导读：巴西里约热内卢以最昂贵的预算申办成功2016年奥运会。在最后4个候选城市中，里约热内卢奥运会整个开支预算是1392亿美元，其中72%需要用于基础设施建设，包括改造机场和地铁。这些投资中的大部分将由联邦 *** 、州 *** 和市 *** 承担。另外，奥运会期
巴西里约热内卢以最昂贵的预算申办成功2016年奥运会。在最后4个候选城市中，里约热内卢奥运会整个开支预算是1392亿美元，其中72%需要用于基础设施建设，包括改造机场和地铁。这些投资中的大部分将由联邦 *** 、州 *** 和市 *** 承担。
另外，奥运会期间开支预算是282亿美元，其中31%来自国际奥委会，20%来自赞助商，144%来自门票收入。巴西奥组委希望能够卖出710万张门票。
里约热内卢奥运会在基础设施建设将投资111亿美元，其中交通运输占50%，市政建设占12%，能源占8%，治安占7%，体育设施占4%，奥林匹克运动员村占4%，其它运动员所需的基础设施占8%，新闻中心占2%。
里约热内卢将建设33个体育场馆，其中10个场馆是现存的，不需要改造。有8个体育场馆需要进行改造，新建9个永久性的体育场馆和6个临时体育场馆。
里约热内卢奥运会的运动员村将有32栋12层的公寓组成，拥有17700个床位，距竞赛场馆只有10分钟的路程。
里约热内卢奥运会体育场馆距市中心的伊帕内玛和科巴卡纳旅馆区大约35公里，修建体育场馆至市中心的交通运输线是里约热内卢主办奥运会的更大挑战之一。里约热内卢将建设一条70公里的双向公共汽车专用线，将300公里长的交通线路改造成为奥运会专用通道，另外，还要修建一条环城公路以及扩建地铁线路和机场等。
国家体育总局在出征之前就已经明确了对运动员的奖励：金牌20万元人民币，银牌12万元人民币，铜牌8万元人民币（免税）。
历史上获得奥运金牌最多的人是美国游泳运动员迈克尔·菲尔普斯，他一共获得23枚奥运金牌。
他在2004雅典奥运会上勇夺6枚金牌；在2008年北京奥运会上，更是连夺8枚金牌，并且打破了7项世界纪录；在2012年伦敦奥运会上再添4金；在2016年里约奥运会上又夺得5枚金牌。菲尔普斯创造了前无古人的壮举，成为史上最伟大的游泳运动员之一。
2008年北京奥运会开幕式：
1、奥运会组委会主席宣布开幕式开始，国际奥委会主席和奥运会组委会主席在运动场入口迎接东道国国家元首，并引导他到专席就座。
2、演奏或演唱主办国国歌。
3、开幕式文艺表演，东道主引以为傲的历史文化、生活风貌都会充分展示。如北京奥运会对四大发明、丝绸之路、武术的展示，伦敦奥运会对工业革命、英国民主运动和流行音乐的展示。一般开幕式的成败，很大程度上取决于大型体育文艺表演的效果。
-奥林匹克运动会
分类: 体育/运动 >> 奥运/赛事
问题描述:
北京奥运会会赔本吗？赔了本岂不会更惨吗？为什么还坚持办下去？（（（长问题不要）））
解析:
举办奥运会可以产生出巨大的间接经济效益。近年来，对绿色奥运的强调，使举办奥运会成为环境保护的促进因素，从而产生明显的经济效益。奥运会还创造了大量的就业机会。奥运会对市政建设有重要的促进作用。由于奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点，需要全社会各个部门的参与和协作，于是也就带动了各相关部门，特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。不仅如此，举办奥运会还为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。
20世纪80年代中期以来，由于奥运会组织者开始按市场经济的规律举办奥运会，奥运会对举办国的经济发展显示出不容忽视的促进作用。这主要是通过以下几方面实现的：
举办奥运会的直接经济效益
1、国际奥委会给奥运组委会的拨款
近年来，由于国际奥委会营销计划的成功实施，分配给奥运会组委会的份额十分可观，一般占到组委会预算的60％。这主要来自以下两种渠道：
1）奥运会电视版权收入。出售电视版权是国际奥委会更大的一笔收入。2002年以前，电视版权收入的60％分配给奥运会组委会，如1998年长野冬奥会组委会和2000年的悉尼奥运会组委会因此分别获得445亿和791亿美元。为了使更多的经费用于促进奥林匹克运动的发展，国际奥委会作出决定，2004年后奥运会组委会得到电视版权的收入将由60％降为49％。但是，由于电视版权售价的上升，如2008年奥运会电视版权预计售价为1697亿美元，主办城市分得的金额数量仍然呈增加趋势。
2）国际奥林匹克营销计划。1985年3月28日国际奥委会与设在瑞士的国际体育和余暇营销公司（ISL）签订协议，开始实施该计划，即著名的“TOP”计划。该计划以4年的奥林匹克周期为界，已经连续实施了4期，即TOPI（1985～1988）、TOPII（1989～1992）、TOPIII（1993～1996）、TOPIV（1997～2000）。目前正在实施的是2001～2004年的第5个奥林匹克营销计划（TOPV），实施该计划的公司由原来的国际体育和余暇营销公司改为设在美国俄亥俄州的梅里迪安管理公司。参加该计划的均为实力雄厚的跨国公司，如可口可乐、柯达、IBM、施乐等。该计划收益可观，如TOPIV收益55亿美元，其中2亿美元分给悉尼奥运会组委会。
国际奥委会从其出售电视版权及全球专营权的收入中拨出11亿美元给悉尼奥运会组委会，占其预算的60％
2、奥运会组委会的商业开发
1）出售门票。1996年亚特兰大奥运会共售出约1100万张门票，平均票价40美元。2000年悉尼奥运会的门票收入高达551亿美元。
2）发放营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家，准许其在产品上使用奥林匹克标识。获得该证的商家需将其产品10～15％的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。许可证主要用于纪念品领域，如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。历史上，奥林匹克许可证计划一般是短期的，仅限于奥运会主办国。在筹备2000年悉尼奥运会期间，国际奥委会和悉尼奥运会组委会决定将获准的各种产品推向世界市场，在100多个国家销售，从而使这一商业活动国际化，营销额估计为10亿美元，国际奥委会与悉尼奥运会组委会从而获得5000～6000万美元的收入。
3）发行奥林匹克纪念币和纪念邮票。1951年芬兰 为筹办次年的赫尔辛基奥运会，发行了面值500芬兰马克的银币19000枚，首开现代奥运会纪念币的先河，这也是一种无需增加税收而集资的办法，为后来的历届奥运会组织者所仿效。
1895年在筹办首届现代奥运会时，希腊 以古希腊奥林匹克竞技为题，设计了8种图案共12枚一套的奥林匹克纪念邮票，以筹集资金。从1920年安特卫普奥运会开始，发行奥运纪念邮票成为惯例，成为奥运会主办国一项稳定的经济来源。
澳大利亚本土的营销计划，包括本国的赞助商、出售门票、发放经营许可证等，产生近11亿美元收益，超出其申办计划目标379亿美元两倍多。
举办奥运会的间接经济效益
举办奥运会可以促进关联产业，如通讯、交通、旅游、餐饮等行业的发展，从而产生出巨大的间接经济效益。1984年9月美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现，奥运会对这一地区的经济促进作用高达329亿美元，远远超过1962年西雅图的世界博览会和1982年诺克斯维尔的世界博览会。这两次博览会各历时6个月，总经济效益分别为10亿和15亿美元。巴塞罗那筹办1992年奥运会时，正处于西班牙从80年代全国范围的经济危机中开始复苏的时期。筹办奥运会明显地加速了经济复苏。1996年亚特兰大奥运会给美国带来的经济效益在6年间（1991～1997）约为51亿美元。1998年长野冬奥会，营销获得5亿美元收益，超过原来预期的5倍。据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。由于举办了奥运会，预期奥运会结束后澳大利亚2001年的出口收入会增加5600万美元。美国经济学家估计，2002年盐湖城冬奥会将给犹他州带来近20亿美元的收益，会使当地的餐饮业、旅馆业、汽车租赁业等行业的收入每年提高10％，直到2005年。
近年来，对绿色奥运的强调，使举办奥运会成为环境保护的促进因素，从而产生明显的经济效益。如悉尼奥运会采用循环用水系统，每年可节约用水85亿立方米，就地处理了400吨污染物，在奥运会期间减少3万吨温室气体的排放，50％的能源来自太阳能，开辟了830公顷绿地，比亚特兰大奥运会少用了1600万张纸。
奥运会还创造了大量的就业机会。在筹办奥运会的七年中，各种体育、交通、通讯、服务等设施的营建需要投入大量劳力，因此，奥运会在一定程度上缓解了举办国，特别是举办城市失业人口的压力。如洛杉矶奥运会创造就业机会共25万个，汉城奥运会给34万人提供了工作。2002年盐湖城冬奥会预计会增加23万个全日制就业机会。
奥运会对市政建设有重要的促进作用。如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项举措就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成了5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和 *** 服务的 *** 。1989～1992年，巴塞罗那的道路设施增加了15％，绿化带和海滨旅游区增加了78％，人工湖和喷泉增加了268％。
由于奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点，需要全社会各个部门的参与和协作，于是也就带动了各相关部门，特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。
不仅如此，举办奥运会还为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。韩国由于成功地举办了奥运会，其国际形象得到极大改善。随之而来的是进出口贸易扩大，经济、技术交流加速发展，国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。
说到奥运冠军，我们听过全红禅拿金牌为母亲筹措医药费的故事，看过谌利军为了改善家庭，顶着伤病多年坚持誓要拿到奥运金牌的决心，还有运动健儿为了捍卫祖国荣誉、完成祖国交给的任务而争金夺银，家庭负担、抑或是集体荣誉感带给他们巨大驱动力。
但你听过哪个奥运冠军是个富二代吗？几乎没有吧 。最多是个中产吧。
即使如王嘉尔，算个小富二代吧，玩 体育 那也是因为父亲本身就是香港击剑队教练，而且王嘉尔也没有拿奥运冠军，10几岁就放弃，进 娱乐 圈了。
富二代进轻松日进斗金的 娱乐 圈不少，去练吃力不讨好、又容易伤病的 体育 着实不多 。更别说拿奥运金牌了。就算参加奥运会，拿一块玩玩就够了， 拿7块奥运金牌，那可是玩命啊！
不仅如此， 还14次打破了世界纪录，是3项现今世界纪录的保持者 。这是什么yyds的存在？
这是什么励志故事？简直是天方夜谭。溪汐之一次听说，也觉得太不思议了，值得好好研究研究。然而，就 在这次东京奥运，她就又夺得了2金2银。
世界上真的无奇不有，真的有一位这样神级的人物存在。 她就是被誉为下一个菲尔普斯、实际成就又已经超过菲尔普斯的美国游泳队****——凯蒂·莱德基，女子400米、800米、1500米个人自由泳项目现今世界纪录保持者。 虽然没有统计过，但她一定是奥运冠军里，家庭最有钱之一了。
莱德基出生于一个堪称完美的家庭，她出生于美国首都华盛顿特区，成长于旁边的马里兰州。她的父亲大卫是1982年毕业于哈佛大学本科和1986年拿到耶鲁的JD法律博士后成为一名律师，叔叔乔恩也毕业于哈佛大学本科，是NHL纽约岛人队的主要老板之 一；哥哥迈克尔本科也毕业于哈佛。
你想想，买得起一支美国NHL（冰球全国联盟）球队那得是什么样的富豪。就相当于，在中国买了个甲A联赛的足球队啊，富豪无疑了吧。
溪汐查了一下，这个NHL纽约岛人队价值大概值52亿美元。叔叔身价在34亿美元。
而莱德基的父亲虽然没有太多细节，如今在世界上收入更高的律所Kirkland & Ellis LLP做外部顾问，年龄在60岁左右，应该处于半退休状态，考虑到多年在首都华盛顿特区当律师，又是哈佛、耶鲁毕业的，兄弟还有个橄榄球队，无论是在 *** 当说客，还是给橄榄球队提供经纪服务，那都不是一个普通的律师，而是律师界的天花板级的收入啊。
再加上培养了一个儿子上哈佛、一个女儿上斯坦福还是奥运冠军，斯坦福就算是 体育 生，GPA成绩也要37才能进，而且 莱德基近年拒绝了每年500万美元的商业赞助，2015年起0薪0赞助训练，不缺钱的富二代无疑了。
莱德基的母亲曾是新墨西哥大学游泳校队，或许，你会说，莱德基肯定是像菲尔普斯一样的天才，天生适合游泳吧。
惊人之处就在于，完全不是。 教练测算过所有指标，莱德基在所有指标包括身高、臂展、腿长、脚大小、哪怕是耐力、速度、弹跳力等等都非常非常平庸、普通，没有任何一项指标显示她有任何游泳的天赋、优势。
莱德基的教练布鲁斯·格默尔来自华盛顿特区游泳俱乐部。2012年他开始带莱德基时，莱德基甚至做不了3个俯卧撑、9分钟还跑不完一英里，一周两次的陆上调节训练也表现很差。莱德基当时长高到182米，你觉得有身高优势？但实际情况是……
“她有身高优势？如果你仔细观察过国际大赛领奖台，莱德基通常是最矮的那个，”格默尔说，“她没有像迈克尔·菲尔普斯那样的长躯干和短腿。她的手掌小，脚码也是平常人。在奥林匹克训练中心，我们做过一次运动员的 健康 状况测试，包括他们如何移动、如何跳跃等。 我拿着60页的报告，看到第二句就写着‘结果显示，非常非常普通。”
与游泳结缘，甚至开始并不顺利。6岁那年夏天，莱德基开始在马里兰的帕利塞兹游泳网球俱乐部学习游泳，仅仅是因为她想跟哥哥在一起，哥哥干什么，她就要跟着干。但她成绩一般，游一会儿就要停下来在趴在分道线上休息。事实上，整个夏天，莱德基唯一的目标就是一口气游到25米泳池的尽头。然而在夏季最后一次B组测试前，她最终抵达的终点却是春之谷儿科医院。她患上了游泳性耳炎。
碰到这么痛苦的回忆，大多数人是不是对游泳就没啥好感，甚至还有阴影了。然而，莱德基完全没有抗拒游泳。
但一开始，凯蒂也没有像菲尔普斯一样坚定要游泳，就只有“睡觉、吃饭、游泳”三件事。她喜欢打篮球和踢球，学过两年爱尔兰舞蹈、还弹得一手好钢琴。 15岁时，莱德基钢琴水平甚至被誉为可以向钢琴家发展的级别，而她却在那年的伦敦奥运上拿到了800米自由泳的金牌。
跟很多奥运金牌选手们从4，5岁开始日复一日地练习，就已经树立要拿奥运金牌的目标，数十年来如一日地苦练，就为一个目标不同， 莱德基几乎可以说是，因为拿到了奥运金牌，这位本有可能成为钢琴家的小女孩，才决定放弃了弹钢琴等一切其他活动，以游泳为重心。
而且，正如前面所说，不像很多体校选苗子，看很多指标、先天条件， 莱德基先天所有指标都很平庸，没有任何迹象显示她有任何先天优势能够拿奥运冠军、更别说打破世界纪录了。
然而， 就是这么平庸的普通人，她做到的纪录是任何一个游泳天才都难以媲美的，比肩飞鱼菲尔普斯 ，如今，已经是美国泳坛、乃至世界泳坛的****了。
看看她辉煌的 历史 ：
2013年世界冠军杯先后打破1500米（15:3653）和保持了5年之久的800米（8:1386）的世界记录。
2014 Woodlands Swim Team Senior Invitational”上，又先后打破自己的1500米和800米的个人自由泳世界纪录，成绩分别是15:3423和8:1100。
2014 US National Championships的比赛中，凯蒂创造了个人第三个世界纪录，在女子400米自由泳项目中，她以3:5886的成绩打破Federica Pellegrini在2009年创造的世界纪录。至此， 凯蒂以同时在400、800、1500米三个自由泳项目上拥有世界纪录头衔，追平了Janet Evans的纪录。
2014年“泛太平洋游泳冠军杯”上，凯蒂令人惊叹的赢得200、400、800、1500和4 200米五个冠军头衔，并在400和1500米项目上再次打破自己的世界纪录，成绩分别是3:5837，15:2836。
2015年喀山世界游泳锦标赛，凯蒂取得400米个人自由泳项目的金牌，并在1500米个人自由泳的预赛和决赛阶段，接连打破个人创造的世界纪录，成绩分别是15:2771、15:2548。之后两天，又分别赢得200米个自和4 200米接力两块金牌。
那次比赛堪称世界游泳史上唯一一次的经典。 她在打破1500米自由泳世界纪录之后的29分钟，就重回赛场参加200米自由泳半决赛。泳坛 历史 上还没有人像她这样“不要命”——2012年伦敦奥运会上的蜜茜·富兰克林没有，2008年北京奥运会中的菲尔普斯也没有。
不要命的感觉糟透了，莱德基当时胳膊酸痛，双腿发抖。10次划水后，她觉得胳膊像“果冻”一样僵硬，100米后她落到了第七：“从未有过的绝望”。150米时她追到第 六，莱德基告诉自己，“凯蒂，别搞砸了……别搞砸了……别搞砸了……”最后50米，莱德基的节奏开始混乱，她像个初级泳者那样凭本能厮杀：“我只能连续打水，胳膊和腿尽可能的快，”莱德基说。
但结果是， 她不仅进入了决赛，然后，后来，还拿了200米自的冠军。
这已经不能用“佩服、膜拜”等任何词语来形容了，这简直非凡人能做到，yyds啊~
2016年里约奥运，女子400米自由泳金牌以3分56秒46又打破自己的世界纪录，女子200米自由泳中金牌，卫冕女子4200米自由泳接力，随后以8:0479创世界纪录的成绩获得女子800米自由泳金牌。
2017年布达佩斯游泳世锦赛，凯蒂取得1500米自由泳冠军，领先第二名19秒。400米自由泳3分58秒34获得三连冠军，打破赛会纪录。女子800米自由泳决赛，同样获得世锦赛三连冠。
2018年美国印第安纳波利斯举行的TYR职业游泳系列赛中，她以15分20秒48的成绩再次打破了自己保持的女子1500米自由泳世界纪录。比自己2015年喀山世界游泳锦标赛上创造的纪录15分25秒48又提高了5秒。 她的新世界纪录放在同场的男子组比赛中，比第三名还要快4秒。
她一共14次打破世界纪录，400米将世界纪录提高了2秒，800米提高了9秒，1500米提高了16秒！
而且，她还有更神的是， 一般游泳运动员，擅长短程就不擅长长程 ，反之亦然。 莱德基明显擅长长距离，但她短距离一点也不弱 ，200米自由泳是里约奥运金牌，这届东京奥运第5。
这次我国夺金并打破世界纪录的女子4X200米自由泳接力，相信大家都深深记得莱德基游的美国队最后一棒，从交棒远远落后于澳大利亚和中国队， 跟中国队有194秒的差距，到凭一己之力超过了澳大利亚，从澳大利亚手中硬生生抢来了一枚银牌，也破了世界纪录。 要是距离再长一点，中国这块金牌恐怕就要被她抢走了，最后仅落后中国队04秒，也就是说，她比李冰洁快了整整15秒，而那次，中国队所有成员几乎都比自己更好成绩提高了1-2秒、总体比更好成绩提高了593秒的情况下，莱德基还比她们快那么多，她当时接近自己200米的更好成绩。
她下水时自带的那股“ 落后那么多，没关系，姐一定把它追回来”的气势，只能用四个字形容：
动物凶猛。
来自完美的家庭，没有任何经济压力，信奉天主教， 教练说没有发现任何阴暗面，非常阳光 ， 笑容甜美 ，追求成绩但不盲目，鄙视任何使用药物来玷污自己成绩的想法。
溪汐开始认为，她的内驱力可能来自于竞技 。溪汐也见过一类人，平时无欲无求，喜欢种菜养花看书，文静得要命，对物质没啥追求，更加追求精神世界。然而，一旦有竞赛，任何比拼类的 游戏 、活动、业绩等，就来劲了，像换了一个人一样，一定要把对手“打趴下”为止，内驱力就来自于“竞争”，就喜欢竞争，喜欢赢的感觉，不管赢的是奖品、名次、还是钱，不重要，都有非常大的吸引力，就是喜欢比拼、pk、battle，一听到就兴奋。
然而， 后来看莱德基，又不是 。因为她在800米、1500米已经是绝对的王者，比第二名快很多，19秒，比原来的世界纪录都快16秒啊，根本没有对手啊，她的对手就是只有她自己啊。
金庸武侠里有独孤求败，世间没有对手，是多么无趣的事情啊！对手本身也是内驱力的来源之一 ，连对手都没有了，连独孤求败都没有驱动力了，归隐山林了。
莱德基现在就是独孤求败啊 ，一次世锦赛，她比第二名足足快19秒，等到游完了，还有人比她慢一个来回近100米，以致于她在泳池里泡了整整97秒，等全部运动员都触壁了才能上岸。
为啥还如此有驱动力，不断超越自己，一次又一次地打破世界纪录啊？
俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃28次打破世界纪录，但她是为了奖金，每次破纪录1厘米，这样能多破几次，多拿一些奖金。而且撑杆跳，杆就摆在那里，有目标，知道自己能力在哪里。
莱德基破纪录并不是为了钱，她拒绝了每年500万美元的赞助，从2015年就开始0薪0赞助，然而还可以保持每天4点起来训练，比赛时，她也没法边游边看计时器，就比世界纪录快一点点，带来成就感。
游泳跟田径一样，训练其实非常枯燥，而且成绩很难提高，属于“事倍功半”“愣头青”的项目 ，不像乒乓求、羽毛球，训练还是你来我往，具有一些 技巧性、随机性、反馈性，也会增加运动的乐趣 。游泳、田径属于一吹哨，就愣头青一个劲儿地游啊、跑啊，中途没啥反馈，成绩出来，要复盘过程哪里做得好、哪里做得不好，然后做到纠正、提高很难，你哪怕提高0几秒，可能要日复一日、年复一年、反反复复、枯燥乏味地训练很长时间，非常无趣的项目。
中国也曾出现过不少游泳天才、名将，比如曾经2012年伦敦奥运会女子200米混合泳、400米混合泳冠军、也打破世界纪录的叶诗文，两度奥运摘金也破纪录的孙杨，还有傅园慧等，然而， 她们出场即巅峰，游泳随着年龄、体重增长，很难保持 ，这届奥运已经没有了他们的身影。中国游泳队肯定没有美国游泳队那么人才辈出、竞争激烈。而 跟叶诗文、傅园慧算是同龄人的莱德基从2012年伦敦奥运夺金的15岁游到现在24岁，称霸了近10年，还11次打破自己保持的世界纪录，这得多么强大、持续的力量啊！
莱德基已经参加3届奥运会了，却还放出“狠话”，下届巴黎肯定会去了，希望2028年还能参加。
拿了那么多块奥运金牌，无数个世界冠军，纪录都已经破了14次了，咋还有这么强的动力要参加2届奥运会呢？ 实在让人丈二和尚摸不着头脑？
目前， 她的内驱力真的就只能用“超越自我、热爱游泳”来解释 啊，这种渴望超越的精神竟然能支撑她走过一届又一届奥运会，已经参加3届，还想参加2届奥运，真的是极度极度热爱游泳了。
而且， 这份内驱力真的非凡人可以企及、惊人地可怕！
几乎她周围的人都在研究她的内在驱动力到底从哪里来？包括教练、对手、朋友、家人等等。 我们看看他们是怎么说的。
“ 莱德基是个谜 ，”美国奥运游泳女队教练戴夫·马什也这么说，“ 在训练和比赛中我能感受到她的饥饿感。我想弄清楚原因，因为这太不符合我们以往的认知。 莱德基来自一个美好的家庭，可以轻松拥有想要的一切；她是个善良的姑娘，似乎没有任何阴暗面——可她就是有使不完的劲儿，即便在训练中也是如此。”
戴夫·马什无法理解莱德基在泳池内那种如同猎食动物般的饥饿感，事实上没有人能对此作答，“她到底在追求什么？什么样的成绩才能让她满意。她对于不够理想的细节的愤怒感从何而来？” 这些问题我们都无力求解，我们能观察到的，就是她的小宇宙始终在熊熊燃烧， 从未有一刻低落 。
迈克尔·菲尔普斯。“她让我想起了小时候的自己，”菲尔普斯说，“ 莱德基无所畏惧，这在女运动员中十分少见 。她的划水像男人；她也因此变得无与伦比。没有什么都阻挡她。”
"她游得像男人。我从来没有见过像她那样的女子游泳运动员， 她训练中居然赢了我，让我楞在那里不知道怎么发生了什么事。她从我身边飞过。我只能楞在那里。 "美国游泳男队运动员罗切特说。
“你在1500米中的训练会伤害你的短距离，”他说。“你的生理系统可以帮助你冲刺，这对你做的长距离训练会受到伤害。并不是因为被忽视;它实际上正在被抵消。 她游100、200、400、800和1500，所有这些有着不同的生理系统，这简直是疯了 。”罗迪盖恩斯说，他是三届奥运会金牌得主。
“没有灵丹妙药，”杰梅尔说。“ 她没有这种令人难以置信的臂展。她没有蹼足 。你看看凯蒂，就像迈克尔一样，你意识到差异是在他们的内心。他们对竞争的兴趣，他们不愿意失败，以及他们勇于接受挑战。不只是比赛的挑战，这是一个巨大的部分，但还包括训练的挑战。”他说， 莱德基“有刺客的神经 。”
“泳池之外？莱德基异常冷静，”2015开始执教莱德基的教练休（Sue Chen）说道，“我见过她因为未做到更好而爬上泳池，就好像每天是新的开始。在我因比赛离开而询问孩子们表现如何时，她会发短信向我报告。其他19岁的孩子可没她这么有耐心。”“ 她备赛的状态？就好像栅栏里的公牛，只要有人打开门，她就会冲出去。我从没见过一个女生有这样的态度。 好家伙，对于她的竞争对手，我只能深感抱歉。”
“她就是太冷静了 ，”凯瑟琳说，“ 其实我们都在试着找到原因 。”
家族遗传吗？ 据说莱德基从小就这样，比如9岁那年摔断胳膊也没掉一滴眼泪。即便上了大学，她生病的时候也不会找人倾诉。这很像她的姥爷，爱德华·（巴德）哈根。他对自己在战争时期的苦难经历同样绝少提起：1943年，战争刚刚打响的第三个星期，在新几内亚的格洛斯特角战役中， 在成堆的尸体旁，当时26岁的他需要无休止地躲避子弹和炮火。
“这是 十亿人中才找得到一个的人类 ，”华盛顿奇才老板Ted Leonsis说，他是Ledecky家族的老朋友和同事。“她有一个非常特殊的家庭，她是一个非常有天赋的人——具有高度的自我实现和自我意识，超凡脱俗的本能和智慧，充满着天赋，以及令人难以置信的动力。 这一切都很自然 。
“她是迄今为止世界上最伟大的运动员，”迈克尔·J·乔伊纳说，他是明尼苏达州罗切斯特市梅奥诊所的麻醉师和研究员，专门研究人体表现和生理学。“ 她在国际 体育 运动中占据更大的优势，优势达到1%或2%。 ”
或许我们可以总结， 虽然莱德基在身体素质上没有任何先天的优势，然而她的心理、尤其是面对困难的承受力却异于常人，跟她的姥爷有着类似的、强大的、超越性别的内心。
或许 在别人眼里是巨大困难，在她眼里就稀松平常 ，所以诸如训练、提高成绩等常人觉得很困难、很痛苦的事情，她并没有困难的感觉，所以也 根本不需要强大的内驱力去克服 。每天枯燥地训练，对于她，只是在做她喜欢做、或者需要做的事情，就像她的姥爷每天需要在成堆的尸体旁躲避子弹和炮火，却没有觉得痛苦，没有留下阴影，也不需要倾诉。
我们可以大胆猜测， 类似莱德基这样的人，心理医生大概率是不需要的，9岁摔断手就不哭了，伤痛更不是障碍，还需要钱、荣誉、名次、赢来诱惑吗？感觉根本不需要，这些都太俗了，对于她也已经太多了，没啥吸引力。
我越发觉得， 当我们在问她的内驱力到底来自哪里的时候，实际上，我们的方向已经错了 。因为她让我们见识了一种人类， 内心强大到根本不需要普通人需要的外在驱动力 ， 就已经是永不停歇的永动机了，属于1%，或者十亿人里才有一个的史上最强自推娃 。所以在我们大多数普通人看来，非常惊讶，她怎么可以像一部永不停歇的马达，而 在她意识里，或许会觉得 ，你们摔断腿而已嘛，受点伤而已嘛，训练而已嘛， 有啥困难的 ？
需要内驱力的都是需要后天培养的普通人类，而莱德基这种，是不需要培养就自然先天拥有绝大多数普通人所缺乏的克服困难的永动力。 当然，心理素质跟身体素质一样也有先天因素，但除此之外，后天的环境、培养也很重要，也会严重影响和改变人的心理承受能力。莱德基除了先天超乎常人的强大内心外，后天给予她没有压力、不愁物质条件、世界一流的教练、教练家人的信任和激励、无数次比赛的机会等等因素，也更加加强了她的心理优势、把这一优势发挥到极致。
如果有脑科学专家，是不是可以监测一下莱德基的脑袋，看看类似莱德基这样强大内心的人，脑袋里到底什么物质比较多或者比较少，跟常人有什么不一样。对于以后我们选择运动员或许也是非常重大的参考。
而莱德基的存在也正在改变我们的认知。 我们一直认为 体育 、艺术等需要极高的先天身体天赋 ，然而臂展、身高、鞋码等任何身体素质都很普通的莱德基，却可以凭借超乎常人的强大内心，竟然也可以大幅度地、一次又一次地打破世界纪录，超越身体的先天优势，超越性别的劣势，让我们认识到，除了先天的优势， 心理的天赋异禀也是可以出破世界纪录的运动员的。
不得不让人怀疑人的极限到底在哪里？ 如果菲尔普斯的身体素质+莱德基的心理素质，那游泳纪录还可以再提高多少？
1997年出生的莱德基才24岁，未来她还希望参加2届奥运会，究竟她还能把世界纪录再提高多少，还能带给我们多少惊喜，我们翘首以待。
明天，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。
奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事，各大品牌争相在奥运会上砸以重金，只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。
但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖，真金白银要砸在哪里，是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史，不难发现一个通透的逻辑：赞助了奥运会的品牌，都有自己的 *** 论，能不能火，看你怎么玩。
成功案例：阿迪达斯的病毒式营销
阿姆斯特丹奥运会，阿迪达斯通过游说奥组会，成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子，完成了之一次病毒式入侵。
柏林奥运会，阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯，并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，阿迪达斯名扬五大洲。
北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来更大的一次病毒式营销活动，除了空前的财力物力投入，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。
点评：在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像病毒一样融入每一届奥运会，成为奥运会中不可或缺的一部分。
失败案例：被奥运拉锯战拖垮的宏碁
2009年，宏碁接替联想成为2012年伦敦奥运的TOP赞助商。但作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵，宏碁为此支付的钱可能超过8000万美元。
但奥运营销拼的是长线，赞助费只是搭起了台子。意外的是，宏碁在2011年出现历史上的首次巨亏，若要想维持2012年盈利，宏碁不得不缩减开支，因此，在本该花钱大力营销的奥运会之年只能悄然失声。
而为了免于深陷“烧钱”泥潭，宏碁只能眼看着为“TOP赞助商”资格扔出的几千万美元“打水漂儿”。
点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。
成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上
Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。
Speedo的之一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的之一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。
2008年北京奥运会，至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。
点评：Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开，那Speedo则更专注，覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目，并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。
失败案例：天价压龙服，安踏失意伦敦
伦敦奥运会，安踏出资12亿押宝中国“冠军龙服”。但在奥运期间，其营销力度却被认为乏善可陈。
首先，毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以安踏不想落于下风。
其次，安踏一直强调中国领奖服，但是龙服对消费者而言却没有太多的意义。安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。
最后，虽然中国体育代表团每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖，但是其时间有些短暂，难以形成深刻印象。反而让赞助夺得金牌的体育项目的竞争对手抢夺了风头。比如李宁一直坚持“金牌队策略”不变，据统计，李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌，占中国队金牌总数的一半以上。
点评：企业如果只把赞助奥运当成一个在国际舞台表现的机会，缺乏通盘考虑是无法得到理想回报的。
成功案例：Google不花钱也能秀
Google是别出心裁的一位奥运会玩家，既不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。
Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。
悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。
北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，展现了Google设计师们的国际水平。
点评：剑走偏锋却又无处不在是Google的战术，就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用更低的成本营销出更好的效果，这是所有企业需要思考和学习的。
事实上，奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂，传统媒体的衰落，自媒体的兴起，使得信息流动更快，奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置，并展现自身的价值，是一个不可回避的问题。
而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足，挥金如土。此次里约奥运会如期而至，中国品牌也派出了“梦之队”出征里约，这一次中国品牌能展现怎样的实力，是一个值得期待的看点。
附：部分参与里约奥运会的中国品牌
361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装;华江参与里约奥运会设施的建造。
格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。
伊利邀请宁泽涛代言，并以175亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”;
蒙牛发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队;
光明携手中国女排助力奥运，并在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权;
锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势营销;
李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备;
匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。
