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导读：现在体坛的明星们的流量和和和商业价值已经不能够被忽略，比如NBA中的篮球巨星们每位都有超级多的粉丝，也有很强的号召性，对于其他的体育明星来说也是。很多运动品牌就会找运动员来代言自己的产品，帮助自己获得更多的利益，比如耐克。但是郭艾伦和易建联
现在体坛的明星们的流量和和和商业价值已经不能够被忽略，比如NBA中的篮球巨星们每位都有超级多的粉丝，也有很强的号召性，对于其他的体育明星来说也是。很多运动品牌就会找运动员来代言自己的产品，帮助自己获得更多的利益，比如耐克。但是郭艾伦和易建联都是耐克的代言人，一个人代言费2000万，一个只有500万这是为什么？
按道理来讲，易建联的篮球造诣是比郭艾伦高的，他不仅在CBA中有着不可撼动的战绩，在广东队的时候，帮助广东队获得了四次CBA总决赛的冠军，他在NBA的那几年也有着不错的成绩，并且易建联的粉丝跟郭艾伦比是一点也不差的。郭艾伦是个控球后卫，在CBA中也是个一流水准的球员，他地防守不仅很强硬还很难让对方球员拜托，这一点上来说，他是个十分称职的球员。
原因
但是为什么在耐克的代言费上有这么大的差异呢？代言费的多少与社会环境有着很大的关系，其中最显而易见的一点是签约时间，易建联跟耐克合作的时间比较早，那个时候的经济环境和运动品牌的商业环境远不能跟今天相比。易建联与耐克签约的时间比较久，当时的500万如果等价代换成物品，在现在可不止五百万。而郭艾伦现在所在的环境比较好，而且球鞋的市场也比较广阔。
除了签约时间这一点，两个人在赛场上的位置也决定了代言费的高低。易建联是场上的中锋，而郭艾伦是后卫，后卫和中锋这两个位置相比，后卫是更加吸引观众眼球的，因为他们的动作会更加丰富，获得更多关注的人才能更好地达到耐克公司签约球员代言帮助公司销售商品的目的。
耐克签约郭艾伦给了2000万代言费的另一个原因有可能是因为郭艾伦在CBA中还有着很长一段时间的发展，而且他现在的风头正盛，参加综艺节目以后因为他讨喜的性格还吸引到一批不是因为篮球而喜欢他的粉丝，相信耐克公司不会放掉这一点会给他们带来的利益。代言费的多少是不能完全说明球员的实力问题的，这只是商业公司出于商业考虑作出的决定。
当全世界都洋溢在浓郁圣诞氛围中的时候，NBA 的年度大戏「 圣诞大战 」也如期而至。
然鹅，在这种特殊日子里进行的比赛，其实胜负已经不是那么重要。毕竟对于 Sneakerhead 来说，「 圣诞大战 」属于视觉盛宴，因为这个时候，各大品牌都会推出各款签名鞋和顶级团队鞋款的 圣诞配色 ▼
至于为什么圣诞球鞋这么引人瞩目，除了节日的光环给它加的 buff，还因为，除了像圣诞节这样的大节日，其他时候 NBA 还真不允许各大品牌发布配色这么 *** 的球鞋。
如果你听说过肥肠有传奇色彩的 乔丹被罚案 就应该了解，NBA在球鞋管理规则中，有一项是比较重视的，那就是 球鞋的颜色。
乔丹在 1984-85 赛季穿了红黑配色的 Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，于是联盟就警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚 5000 美元。结果乔丹非穿不可，鹅且耐克表态会为乔丹支付所有的罚款，这事之后， Air Jordan 1 成了经典。
暂且不管这是不是一次市场营销，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白灰球鞋是主流，其他颜色则是违规。
好在 NBA 并没有死死咬住一个规矩不放，过去的几十年里，联盟从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，发展到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到能够根据不同情况采取灵活的颜色搭配。
比如在赛季的揭幕战，卫冕冠军可以穿金色球鞋，总决赛期间，两支球队也可以穿金色配色的战靴。万圣节和圣帕特里克节，可以穿橙色和绿色的鞋子，到了退伍军人节和阵亡将士纪念日，则可以穿红色、白色或者海军蓝 ▼
再等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。到后来，NBA甚至还将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。
现在 NBA 规定了 18 个赛季特殊时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA 甚至还设了专门的工作人员设计相应的 球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日 ▼
但是，不知道大家发现了没有，尽管 NBA 在球鞋的设计和颜色上有这样或者那样的规定，但是 对于品牌则是持开放态度，走的是百花齐放的路线，让每一个品牌都有展示自己的机会。球员们则可以根据自己的选择，穿各大品牌出品的篮球鞋上场比赛。
正是这种大环境使得 Nike 和 Adidas 这样的大品牌能长期有各自的簇拥，也允许像安德玛这样在篮球领域相对薄弱的品牌，能够因为库里的个人效应一炮而红 ▼
这让我想到前阵子的一件事，本来在风口浪尖上的时候我不想瞎掺和一脚，但今天既然说到，就顺道拿出来说一下。
也许大家猜到了，我要说的就是 「 易建联脱鞋门事件 」▼
但大家首先要知道这件事情发生的大前提是这样的 ▼
2012年，李宁狂砸 5年20亿 签约 CBA 联赛，联盟规定所有球员必须穿李宁鞋，外援可以穿贴标的球鞋。当然也有不贴标的例外，规定是：每个竞品可以有 5 个花钱买不贴标鞋的名额，每个名额 10 万人民币。Nike 因为是官方用球赞助商，所有拥有 13 个不贴标名额。
2012到2014年期间，Nike 继续拥有 13 个不贴标名额，但是其他竞品的不贴标名额从 5 个降到了 1 个，名额费用则涨到了 50 万。
直到前两年，还一直反反复复在修改贴不贴标、贴边名额这样的规则。
到了今年，也就是李宁赞助篮协的最后一年。联盟取消贴标鞋，CBA 联赛所有的球员只允许穿李宁篮球鞋上场比赛。
那么回到易建联在CBA赛场上脱掉李宁换上Nike这件事上，易建联有错吗？
作为球员，他没有错。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是因为自己的跟腱有伤，早在2010年就是因为穿错鞋子导致发炎。脱鞋不是因为李宁鞋不好，而是因为自己穿鞋真的需要很谨慎。其实同样作为经常打球的我本人来说，我太能感同身受一双合适的球鞋对自己的重要性了。
那么，李宁有错吗？
我想，对于一个市场份额连年下降，砸了 20 亿到 CBA，志在重塑品牌形象，却接连遭到明星球员 *** 的公司来说，为了投入的每一分钱都获得更大的回报，李宁也没错，甚至我觉得李宁是花钱找罪受。
阿联背后的耐克错了吗？
作为一家以明星运动员为核心的公司，以自己旗下的运动员为武器去抗争，耐克也没错。
那篮协有错吗？
99%的错，真的就在篮协。
首先，其实我们的篮协，我们的 CBA 职业联赛本身就不够职业，当初易建联错过了球员注册时间，根本就不该破例开后门给他注册，让他参加比赛。无论你是不是国家队的元老，是不是 CBA 的当家球星，职业联赛的规则都不应该被破坏。这个先例一开，自然就不好收拾，你给人家大牌的待遇，那易建联就给你大牌的架子。
上面说的这些有些跑题，我们说回到球鞋本身。球鞋作为篮球个人装备中最特殊的一种，它的赞助权就不应该被联盟集体打包出售。
球衣可以、球可以、一切球场附属设备都可以，但球鞋就是不行。
球衣可以统一品牌和赞助商，你看NBA的球衣被阿迪达斯垄断，甚至运动饮料都必须喝佳得乐的，但球鞋的选择权，要还给球员个人。NBA 一直都没打球员球鞋权益的主意。
我真的想不出有哪个职业体育联盟，会像我们篮协这样，把球员选择球鞋的权利也剥夺。
对于中国篮协来说，球员的球鞋权益可能是卖出了不错的价钱，但从长远来讲，球员、品牌、甚至球迷的 *** 无形中已经损害了联赛的价值。
其实我觉得从根本上说，无论 CBA 还是 NBA ，它终究还是一项体育运动，而不是运动品牌的秀场。观众看的是篮球，而不是运动品牌秀。
如果要把体育当作一门生意来说的话，正常的商业逻辑应该是 「 运动员倾力表现，努力提供高联赛水平，从而吸引更多的观众，从而为赞助商带来更高的商业价值 」。
而不是像现在我们的CBA联赛这样，缺心眼赞助商和XX篮协签一个无厘头条款，而让运动员被迫牺牲职业生涯为这个条款削足适履。从而导致联赛水平停滞不前，导致场上球员不敢全力表现，导致观众进一步倒向 NBA。
所以啊，要向更高水平的 NBA 看齐，我们的 CBA 联赛，任重而道远呐。
你们说是不是这个道理？
好辣，关于球鞋和篮协的事儿我们就扯到这里吧。
我们明天见 : )
CBA的球鞋规定，外援可穿非官方赞助商的鞋子，但必须在上场时遮挡住商标，国内球员统一穿着CBA官方赞助商李宁提供的球鞋。
这一政策的改变可以说彻底打破了之前的格局，让球员增加了选择的权利，使自身的安全得到最充分的保障。球员可以自由的穿着自己所签约的赞助商产品，不再像以前一样还需要遮挡商标。
CBA赞助商是李宁。在2004年中国品牌安踏赞助了尚且处于发展阶段CBA联赛，要注意的是外援可以穿着其他品牌的贴标球鞋，国内本土球员则需要自己的赞助商买单，交一定数额的费用才可以在比赛里上脚赞助品牌的球鞋，并且名额有限。
