有什么好的平台可以做微信商城呢

美洲杯09
有什么好的平台可以做微信商城呢
导读:现在已经是2017年了,再推荐有赞、 *** 这样已经在行业中有了很大知名度的老牌微信商城,就会显得有一点点落伍,作为一个一直活跃在新媒体之一线的哈尔滨资深的昏析师,我打算向大家推荐两个比较新的项目。①See小电铺See小电铺是腾讯系离职员工万旭

现在已经是2017年了,再推荐有赞、 *** 这样已经在行业中有了很大知名度的老牌微信商城,就会显得有一点点落伍,作为一个一直活跃在新媒体之一线的哈尔滨资深的昏析师,我打算向大家推荐两个比较新的项目。

①See小电铺

See小电铺是腾讯系离职员工万旭成最新的创业项目,公开资料显示,万旭成在腾讯时曾参与打造了应用宝和手机管家等移动端王牌产品,拥有13项个人专利。

See小电铺是因为上线比较晚,所以一上线就自带小程序功能,也就是说,你可以用See小电铺是提供的小程序模板搭建一个属于你的小程序商城。小程序这东西,比起传统的微信商城来,响应速度更快,与公众号的结合更紧密,还可以被独立搜索。

所以如果你没有能力自己开发小程序,直接在小程序后台注册一个帐号,交300元审核费,之后再到See小电铺是上买一个帐号,就可以DIY一个属于自己的小程序版的微信商城了。

有了自己的小程序,你可以把你的小程序跟你的公众号绑定,别人在你公众号的资料页上就可以看到你的小程序了。你还可以把小程序绑定到你公众号的菜单上,还可以放到你每天推送的任何一篇图文中的任意位置,想想,是不是很赞呢

真心的,小程序上线以后,能做小程序的话,就不要做普通的H5页面了,H5页面比小程序体验差太多了,H5页面入口又少,小程序入口繁多,能带流量的地方又多。这也是我把See小电铺作为之一个微信商城推荐给大家的原因。

②小鹅通

小鹅通跟 *** 有赞的不同之处在于,小鹅通上主要售卖的既不是实体的商品,也不是虚拟的卡券,而是知识。

从2016年开始,知识经济、知识变现等概念在新媒体人和自媒体人中很流行。简单地说,知识经济这玩意就是直接贩卖我们产出的内容,而不是传统的通过内容做流量,再贩卖流量给商家的路子,以前的路子是ToB,现在的路子是ToC,直接收割粉丝,你不是我的粉丝吗那好,闲言碎语不需港,爱我请把我供养。作为我的粉丝,你就痛快地、消停地购买我生产的内容吧。

小鹅通支持售卖专栏、直播、图文、音频、视频,以及社群。比起得到、知乎等,你使用小鹅通的话,不需要你的粉丝额外下载其他app。你把小鹅通的地址连接到你公众号上,你的粉丝只要关注你的公众号或者把你售卖的地址放进收藏了,他就可以反复消费自己购买过的内容了。

值得一提的是小鹅通的社群,如果我们用微信群做社群运营,固然是方便了用户,但其实苦恼了自己,用小鹅通的话,就便捷了很多,一是社群没有人数上限,和小密圈类似;二是不需要用户单独下载app,用户依旧留在微信体系内;三是小鹅通的社群的操作体验类似微博和朋友圈,可以激发社群成员留下有价值的UGC内容。

这两个第三方的微信商城,都比较新,功能齐全,细节也相对完善,能够很好地帮助我们做运营。

微信平台不断为小程序赋能,早已实现小程序在微信生态的多方互通联动。那么小程序究竟有多少打开入口?50个?还是60个?其实数量远远超出我们的想象!这份小木手动整理出的全网最全小程序流量入口清单请收好!

  注:以上统计信息截止日期为发稿日,相信微信平台会持续不断打通小程序的其他入口,让我们一起保持期待吧!

今天一大早就被各种小程序的信息刷屏了,带着新奇的心态我也去体验了一把,感觉手机上很多偶尔才用一下的APP终于有了卸载的理由。

因为很多小程序都刚刚上线,明显感觉还有很多有待提高的空间。不过着实感受了一把“用完就走”的清爽感。刷了一上午,基本上把已经公布的、感兴趣的都体验了一遍,感觉这7个还不错,分享给大家。

1、番茄闹钟

这款由朝夕日历开发的番茄闹钟非常简洁,还贴心地配了白噪音,对于想设个番茄钟做点什么事的人来说,是个不错的选择。

2、开眼视频Eyepetizer

很早就安装了开眼APP,为里面 *** 精美的小视频所吸引,但说真的,大多数都是在想休闲的时候才会去打开。

因为没有明确的需求,只是当做休闲,涨见识用的。有了小程序以后,我就把APP卸载了。既满足了需求,又节省了空间,不错。

3、智慧气象服务

对于我这种不太出门的人,其实并不太关心天气,不过了解下近期天气走势,看看空气质量的需求还是有的。

所以下载的天气应用大多数时候也是沦为摆设的,只是需要的时候才看一下,这款小程序,直接解决了我的问题。

4、印象笔记微清单

虽然可以在印象笔记里建立清单,也有桌面插件,但用起来始终不太方便。这款小程序把清单的功能提炼出来。

目前仅支持二层目录,可以将建立的清单同步到印象笔记,用起来还是挺方便的。

5、小睡眠

前段时间睡眠质量不太好,所以下载了一些催眠的APP,但我基本上用的也就是放催眠曲的功能,这款小睡眠提供了很多催眠的音乐,又一个APP被卸载了。

6、轻芒杂志

因为要写作,所以平时的素材积累是必不可少的。这种具有信息集成功能的软件是我的更爱,轻芒杂志(原名豌豆荚一览)我之前也推荐过,现在出了小程序,可以按自己的兴趣订制资讯,感觉又方便又实用。

7、毒舌**社区

今年给自己制定了看50部**的目标,要想完成目标就要做好清单的储备,所以一个**推荐的小程序就太合适不过了。

毒舌**社区,有推荐有点评,还可以标记想看,很方便。瞬间觉得目标实现有望了。

以上是我觉得比较实用,而且自己可以马上用起来的小程序。当然陆续上线的小程序绝对不止这些,很多类似电商、娱乐、出行等内容也很方便,可以根据自己的使用场景尝试添加一下。

如果你还不知道小程序的入口,可以从微信上的发现页面找到“小程序”进入,如果是之一次使用,可以通过微信顶部的搜索输入小程序的名称,选中某个小程序后,入口也就自动添加在发现页面了。

目前小程序的搜索大部分还不支持模糊搜索,所以输入的文字一定要正确才能搜索到。

当然也可以通过朋友分享和扫描二维码等方式找到入口,相信接下来会有越来越多好的小程序蜂拥而至的。

刷了一上午小程序,这7个感觉还不错

前几天听罗胖的跨年演讲,提到产品的“父爱算法”,也就是为用户提供他们所不知道的好东西。我觉得小程序也有这种特点在里面,在没开发出来之前,没有人知道那是一种什么东西,但是当张晓龙选择1月9日这个特别的日子上线以后,它又改变了不少人的使用习惯。

APP越装越多,长时间使用的越来越少,如果用手机的空间去追赶软件的更新速度,恐怕永远是不够用的。可是我们难道只有不断换手机一条路吗?

这让我想到了生活中某件事情当我们纠结选A还是选B时,经常会有人跳出桎梏给出第3个答案。凡事多从不同的角度去思考,也许会带来意想不到的收获。

小程序并不能完全替代APP,但却为用户提供了另一种选择。作为普通使用者,我们还是应该从自己的实际使用需求出发,选择真正对自己有用的程序。

当一件新事物出现的时候,我们可以选择自己可以入手的点进行了解,其他的就交给时间去沉淀吧。

小程序如此,生活也是如此。

你都添加了哪些小程序,不妨说说看哦~

-END-

专注于个人成长与效率提升

头条系的软件产品在国外也很火,如抖音的海外版Tiktok

其实国产APP成功出海的不在少数,很多优秀产品都在国外市场闷声发大财。

1茄子快传。

功能:

主要功能是在无需联网的条件下实现跨平台设备间的资源传输,传输过程零流量消耗。茄子快传以“自分发”的传播形式在全球市场上保持高速的增长态势,同时从企业发展战略上已成功转型为新兴市场更具价值的社交化内容分享平台,深受年轻人喜爱。

发展路径:

2015年成立于北京

2017年03月16日,茄子快传Shareit用户数突破10亿。

目前茄子快传在全球市场拥有超14亿用户,日新增用户超过200万,日活跃用户超7000万,月活跃用户超4亿。“双印”市场(印度和印尼)用户超 4亿,日分发资源超 7 亿,成为“双印”、中东等黄金地区的“国民应用”。

据 App Annie数据显示,截至目前,茄子快传稳居全球 36 个国家 Google Play 工具类榜单排名之一,62 个国家 App Store 效率榜排名之一。

创始人:

仇俊

2猎豹移动

功能

旗下移动工具应用家族包括《猎豹清理大师》《猎豹安全大师》等,游戏矩阵包括《钢琴块2》《滚动的天空》《跳舞的线》等

发展路径

2010年11月成立于北京

2014 年 5 月 8 日,猎豹移动在美国纽交所正式上市

截至2018年6月,公司产品在全球移动端月度活跃用户约为54亿,超过70%的用户来自海外市场

创始人

傅盛(原360安全卫士团队负责人,可牛影像CEO)

3蚂蚁金服的本地支付产品

印度的Paytm、韩国的Kakao Pay、马来西亚的Touch'n Go、巴基斯坦的Easypaisa、菲律宾的GCash……支付宝母公司蚂蚁金服目前已在9个“一带一路”国家和地区打造了本地版支付宝,让共建“一带一路”国家的众多用户和商家,逐渐享受数字普惠带来的时代红利,比如Paytm在印度就有700万“码商”,移动支付已渗透到印度人的日常生活。

此外大家都知道马云爸爸的阿里巴巴是中国线上B2B的龙头老大,阿里巴巴的海外版“速卖通AliExpress”,在西班牙、法国、意大利等西欧国家,全球速卖通已成为当地主流电商平台,过去一年,全球速卖通在东欧、中东、中亚、非洲等新兴市场也增长强劲。在西班牙,几乎人人都知道“AliExpress”,在当地拥有超过770万注册用户。

4其他小团队提供的针对性工具产品

在流量见顶的中国市场,无论是大家熟悉的字节跳动,腾讯,阿里巴巴,还是名不见经传的小公司,都将眼光投向了更具有发展潜力的海外市场,如广州有一家小团队专门提供了一个定向的小语种双向翻译和输入法的工具得到了当地的高度认可。

除了APP之外,中国的手机市场小米华为OV们打的热火朝天的同时,传音手机以非洲手机市场占有率之一、全球手机市场占有率第四、2018 年全年营收 22646 亿元的成绩震惊了中国。为非洲朋友量身定制的产品,撬开了非洲市场。

曾经的中国,很多产品都是从海外引进过来,但是随着市场的成熟和发展,硅谷的很多企业已经将眼光投向发展势头迅猛的中国市场,越来越多的APP和产品搭上了出海的巨轮。将来会有更多优秀的国产APP出现在海外的应用市场中。

小程序的介绍我就不说了。大家都看了太多。我们说点干货,让大家快速体验。

1月9日,微信团队特意选择10年前乔布斯发布苹果手机的这个日子,正式推出了新功能:小程序。这可能是微信问世以来,第二个最重要的功能,也许会彻底改变中国互联网的面貌。此前,业界和风之学堂也对小程序寄予了无限的好奇与期待。

但是,让许多人困惑的是:为什么我的微信里找不到小程序?请保持冷静,不要焦急。

一、如何看到入口:

按照以下步骤操作,你就可以成为最早一批使用小程序的中国人:

1、升级你的微信到最新的653版本。

2、在微信的之一个页面顶端,有一个搜索条,在搜索条里输入:小睡眠

然后搜索。就可以添加1个小程序。

注意:

入口是在 发现里面。我们需要先任意加1个小程序。就可以看到入口了。

除了发现里面,小程序还可以关联在公众号,一个号可以关联3个小程序。

入口进入后是这样的,很多的小程序。

二、海量小程序清单

大家快来添加吧。再也不用到处问人要了。 目前不支持模糊搜索,所以只能输入完整名字。 注意有的后面带着 + 也要输入。

清单不断更新,目前加了分类。

高频使用

美团外卖

滴滴公交查询

大众点评+

京东购物

摩拜单车

滴滴出行DiDi

携程酒店机票火车票

旅行

驴妈妈门票预订

飞常准查航班

海南航空微应用

南航e行

去哪儿出行

朋友家精选民宿

熊猫签证

去哪儿酒店预订

购物

国际品牌价格

小小包麻麻好物

好药师优选

汽车之家Autohome

手机查报价

有赞精选

什么车好

*** 轻便版

Coolbuy玩物志

美的官方商城

腾讯周边

订蛋糕元祖黑天鹅诺心21cake

新品有戏应用

交通

滴滴公交查询

车来了

租租车出国去哪玩

巴士管家

知了交通

健康医疗

姨妈日历

美柚APP

经期月月记

好药师优选

孕期提醒APP

柚宝宝App

药顾问

丁香医生

嗨图

MOTIF米田图案壁纸小工具

名画滤镜APP

今日名画

小蚁AI艺术

Miatou

藏识相册

工具

我的计算器

朝夕日历Pro

印象笔记微清单

亲戚关系

100房贷助手

查地铁

Coolbuy玩物志

看剧小助手

约会来也

老板管账

掌上探路者生活

序列号查查

小程序示例

解忧室

股票灯塔

艺术签名助手

延迟退休计算器

汽车报价库

签到打卡

实时空气质量

自选股

高校图书馆查询

小小房贷计算器

新股申购宝

最新汇率查询

汇率e

二手车e

记账e

翻译e

通勤助手

留学公寓助手

云梦助眠引导

蚂蚁待办

蚂蚁微日记

窝牛App

教育培训

小D词典

词汇量查询

分答快问

钢琴优课

天天练口语

词汇量测试

有钱兔择校

宝宝微空间

一首一首诗

人人词典

有可能微课

蚯蚓课+

桔子创投内参

感恩笔记本

爱弹唱

快递查询

快递100小助手

天气查询

智慧气象服务

精准天气预报

30天天气预报

投资理财

自选股

富途牛牛股票

微众银行

南方基金微理财

BP助手

FellowPlus创投数据库

票务

猫眼**

小小票儿

**演出赛事

阅读

今日头条lite

轻芒杂志

Qdaily

桔子创投内参

*** 阅读

壹点调查

快看漫画

段掌柜

西窗诗词

网易灰评

换阅空间

360好书推荐

历史上的今时

心邮

口袋书架

视频

腾讯视频

开眼视频Eyepetizer

美食

下厨房+

探城美食APP

美妆

化妆品点评

体育

酷竞

表情包

表情家园

斗图表情包神器

游戏

王者荣耀赛事

炉石相册

求职

实习委员

音频

青蜻蜓

浴音阁

荔枝FM播客

自媒体

吴晓波频道会员

社区

小密圈+

We重邮

一起Up

分答快问

第二空间创作中心

社交名片

三、小程序商城

有个聚合的第三方商城,里面有很多的小程序可以了解。不过想添加的话,只能记住名字,自己在小程序里面搜索输入。二维码识别添加的方式不能用了。

https://minappcom/miniapp/    

四、补充细节点

1、小程序支持挂起状态,即多窗口概念,用户可以把小程序先挂起,然后做别的事情,在需要这个小程序的时候可以快速调用,回到最开始的状态。

2、安卓版本可以把小程序放在桌面。看图

五、微信小程序知识科普

Q:小程序是什么?它有着什么样的功能?

A:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

Q:我是一个开发者,没有收到小程序的测试邀请,有什么渠道可以申请注册小程序?

A:小程序仍然处于内测阶段。全面开放申请后,主体类型为个人、企业、 *** 、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册小程序。

Q:现在已经有部分帐号收到小程序的内测邀请了,接下来是否会继续开放内测邀请?

A:关于小程序的上线节奏:本次内测采用邀请制,其内容客户端暂时对用户不可见。之后小程序会全面开放申请,所有小程序将在统一时间向用户开放。

Q:小程序可以和现有的App 打通吗?

A:小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的App 后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和App 直接的跳转。

Q:微信已经有了订阅号、服务号、企业号,小程序和这三者有什么不同?

A:小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

欢迎大家和我交流。关注我的微信号 - 风之学堂

降峰,2005年入行,目前任职百度钱包高级产品经理,中国首批互联网个人网站站长,曾在粉丝网、海南航空集团、百度任职。美国亚杰汇商会创业孵化辅导员,火龙果、麦子学院,产品100线上课程分享嘉宾。组织多次线上线下培训课程,打造产品经理进阶公益孵化课程。

卡塔尔世界杯到底有多冷?不管是时间临近北半球冬季户外装空调,还是梅西首秀被沙特逆转,都预示着这届世界杯不简单。

世界杯作为全球之一大运动的最顶级国际赛事,世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前,国际足联主席预测,今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上,腾讯体育也下放NBA版权,开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权,并不被外界所看好。

加上爱优腾集体缺席,似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度,抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。

抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。

抖音以版权为中心,打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。

抖音此番花大力气折腾世界杯,到底能接住这次世界杯的红利吗?

01 体育版权与内容的前置搭建

世界杯记录了球迷观赛方式的转变。

1982年,国内之一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工,标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权,意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。

2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔,然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换,从客厅电视顺着网线进入家用电脑,直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。

2020年3月4日,距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。

东京奥运会和北京冬奥会期间,通过运动员入驻和UGC内容传播,抖音为运动员提供了新的内容窗口,力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地,在体育内容运营层面开辟新战场。

2021年,抖音先是拿下了美洲杯直播版权,用赛事直播吸引垂类用户,此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权,在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。

抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面,形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀,加上差异化内容的持续产出,让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。

根据《2021抖音体育生态白皮书》显示,截至2022年初,抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者,累计投稿 5000 万篇专业内容,体育直播的开播数量和观看人次增长约50%,体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。

来源:巨量算数

体育板块对抖音的加持,不仅缓解了抖音目前的增长压力,还能激发站内UGC和PUGC内容创作,抖音进军世界杯可以说是顺势而为。

实况直播最重要的就是满足用户观赛体验,早在大半年前,抖音就开始投入赛事直播体验的优化,为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率,1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒,而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目,观赛体验明显优于其他平台。

同样一场比赛,抖音提供了多条线路,不止现场原声和各类解说,旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”,多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。

在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中,大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角,从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度,像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。

在比赛直播过程中,抖音还上线了“边看边聊”功能,用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组,在看球过程中实时发表感悟,各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。

加上版权壁垒,以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天,这有可能成为新的世界杯经典记忆,并在以后得到延续。

这样的产品设置,充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕,社交插件的尝试,也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。

02 天然会“整活”的内容到流量生态

今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定:未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可,不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场、音视频等信息。

这就意味着,有了体育法的加持,未经授权的传播行为将面临法律风险,这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力,为平台带来流量,还能为产业链的下游拓展方向。

卡塔尔世界杯前夕,咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分,从五花八门的招商模式和变现 *** 中找到三大法宝:冠名定制、赞助露出、周边售卖。

咪咕作为老牌赛事方经验老道,视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动,综艺《世界波最强音》下方放着《更佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告,还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。

来源:咪咕视频截图

品牌定制综艺《巨星来电,拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call,《世界杯·每日更佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日更佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。

为了加深平台解说天团印象, *** 综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》,给詹俊打造了《詹前顾后》,为董路开发了《你懂球吗》,替李响录制了《响聊聊大话世界杯》,不过这些节目显然有些冷门,最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强,定制的多个栏目包揽各行各业的金主,包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。

其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》,《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。

剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》,国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。

一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》,手游未来足球赞助了《懂球大会》,比亚迪则牵手《宏哥侃球》。

除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告,综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。

换句话说,将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景,就有机会制造更多热点。

揭幕战中,电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌,结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主,管泽元冲上热榜破圈成功。

鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前,神预言出最终获胜方,当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。

跨界解说的加入,可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围,能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。

这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性,从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。

快手高级副总裁马宏彬曾说,随着短视频成为社交主流,未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动,进行商业变现,出现了新的契机。

抖音取得世界杯的直播、转播权,以及二创授权,一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求,另一方面也能带动平台内的体育热潮,这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。

03 从流量到变现的多元手段

在世界杯开赛前,抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热,而开赛之后,抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作,众人接力让雪球越滚越大,球迷能够看到源源不断的创意内容。

开赛之一天,#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位,抖音的目标很明确,就是将观众接受度更高的梗抛出来炒热。

在阿根廷首战赛前,“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜,而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家,用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测,争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

抖音丰富的二创内容,展现了足球内容的可塑性,让大家在专业赛事之余,延续讨论世界杯的声量。通过自身平 *** 特的产品功能和互动运营,制造极具体验感的。

但从目前平台自制内容来看,视频本身并不是抖音的重点,宣传生活服务以及布局线下零售业务,通过抖音电商连通线下,才是背后的计划。

抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。

11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

抖音的广告变现效率高,直播电商模式发达,变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外,抖音的脚步依旧没闲着。

早在十月份的时候,拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动,邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。

10月26日至12月26日活动期间,每天上午11点,用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”,享受满减优惠,金额分为5元、10元、30元三种。

为了让大家沉浸式体验分享,抖音生活服务发挥平台内容创作优势,联动优质达人、商家共同发力,为专属货盘打造热度,实现品牌热度销量双突破。

截至11月20日,活动已经展开了4000余场达人直播带货,斩获超6000万的直播GMV成果,其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

11月初,饿了么抖音小程序上线,虽然目前只落地了南京,但等到渠道跑通,相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序,也已在全国大部分城市开通,抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。

来源:抖音截图

而抖音打通本地生活团购后,很多球迷深夜看球饿了,顺手就点一单夜宵。截至11月27日,在抖音团购里,麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单,光一个单品的交易额就超过 1 亿元,而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。

除了线上狂欢,抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作,联动优质商户打造线下达人派对,打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法,打破次元壁真正走进了人们的生活。

04 写在最后

目前各大平台之争的核心,是对内容广度和应用场景的挖掘,让用户有更充足的理由留存,才能让成熟的商业模式有更多操作空间,探索盈利模式的边界。

不管“梅西、C罗最后一舞”,还是“内马尔等诸神告别”,抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。

平台单纯依靠赛事版权赚钱,是不现实的。在获客成本越发高涨的当下,体育赛事更像一个声势浩大的引流广告,平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路,还能顺带向外界秀一下“肌肉”,展示项目操控力。

从抖音的角度来看,世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态,通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户,远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试,也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书,为平台自身留下宝贵的实践资产。