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导读：是的。2018年2月24日，阿根廷球星里奥梅西（LionelMessi）成为蒙牛品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着
是的。
2018年2月24日，阿根廷球星里奥梅西（LionelMessi）成为蒙牛品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。
作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为自然力量天生要强的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。自然力量天生要强，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步。也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
蒙牛嗨的跨界营销属于娱乐营销类型，旨在通过联合明星、综艺节目等领域，增强品牌与消费者的互动和认知度，提升品牌价值。
蒙牛嗨的跨界营销选择将品牌与综艺节目、明星等领域联合起来，以期达到以下几个目标：1）增强品牌与消费者之间的互动与关联度，提升品牌认知度和美誉度；2）借助明星等资源的号召力和影响力，吸引更多年轻消费者的关注和参与；3）借助综艺节目等平台的影响力和传播力，扩大品牌曝光度和传播范围；4）通过跨界合作，创造品牌新价值，提升企业竞争力。因此，蒙牛嗨的跨界营销在品牌推广和市场营销方面具有重要意义。
对于企业而言，跨界营销是一种创新的营销方式。它可以通过整合多种资源，实现品牌价值的更大化。但是，跨界营销需要企业具备相应的实力和能力，而且需要注意跨界合作是否合法、合规。此外，企业还需要注意跨界营销的品牌定位和形象建设，以免跨界合作带来品牌形象的负面影响。
总的来说，蒙牛嗨的跨界营销是一种创新的品牌营销方式，通过整合多种资源，提升品牌价值和竞争力。但是，在跨界营销中，企业需要注意合法、合规、品牌形象等方面的问题，以免带来负面影响。
你好，希望我的回答对你有所帮助！
美国著名质量管理专家米兰博士称质量是保证品牌打开市场大门的钥匙和品牌运营的核心所在，稳定的优质产品是品牌形象的重要来源。
在节目质量上，必须要有保证。石长顺认为，这是电视栏目的根本，“许多电视台非常重视品牌的创建，不惜人力、物力和财力，创造品牌栏目，但维护名牌栏目的知名度和收视率并保证其可持续性发展更非易事。”
蒙牛酸酸乳，请给个购买理由
“超级女声”和蒙牛酸酸乳在2005年夏天的热烈配合，再次呈现了企业对于品牌管理的认知和面对市场惯有的急迫。
“超级女声”，其热度之高，声势之强，恍惚间一度令我们忽略了其身后的赞助商———蒙牛乳业，在全国一片“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱，要唱得漂亮”之声时，我们也模糊了蒙牛酸酸乳的初衷———通过“超级女生”———这些酸酸乳的目标客户群，针对不同区域或树立或加强酸酸乳的知名度，提升销量。
你一定有异议，“超级女声”多火爆，怎么说没有知名度呢？那么，“超级女声”的气势是否有功高盖主之嫌，这知名度应该落地在活动还应该是赞助品牌？即便我们认同，搭载着“超级女声”，酸酸乳在卖场的货架份额越来越高，但，你是否敏锐地发现，眼下叫酸酸乳的可不仅是蒙牛，抱着“你好，我好，全都好”的奉献理念，蒙牛酸酸乳毕竟还是凭借知名度成为酸酸乳品类销售之一，但这知名度中涵盖了什么样的内容，蒙牛酸酸乳出了什么样的名，这知名度又能够为蒙牛酸酸乳的销售保驾护航多久，这一切都不得而知。
在我们的认知里，对比出名的形式和过程，我们更加关注具有知名度这个结果；在我们的认知里，关注就意味着成功，知名度就是购买力的保证，我们力求语不惊人死不休来试图拉动销量。但在这个资讯泛滥的年代，在消费者形成最终购买决策的瞬间，知名度能否一定能转化成购买力，怎么样的知名度可以更加高效地帮助消费者将心动变为行动？但慢慢我们发现，即使有了知名度，也不一定有销量，更不要说可以持续的销量。
超女的风格，裁判的取向，主持的形象，观众的态度，一时间，围绕着“超级女声”多个主题，多个角度，多个观点，五彩纷呈。我们关注，我们迷惑，“酸酸甜甜就是我”，蒙牛酸酸乳，在我们头脑中铭刻了这个名字后，还给了我们怎么样的体会和感知呢？蒙牛酸酸乳和其他酸酸乳产品有什么不同吗？假定，明天某品牌酸酸乳以更强力度策划了一个“特级女生”节目，制造了更多的花絮，引发了更大的轰动，那么，如何保证消费者继续选择并忠诚于蒙牛酸酸乳呢？“超级女声”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？
这时，我们不仅要回想当年一个与“超级女声”形似但神不同的活动———宝洁公司全程赞助、在全国范围内开展的“飘柔之星”大赛。
目标上，无论是宝洁还是蒙牛，都是希望通过这样的公关活动来建立、增强品牌知名度，战略层面，可以说完全相同；
目的上，宝洁公司希望达成通过公关活动宣传品牌核心价值，强化品牌利益感知，宝洁关注品牌价值长久稳定的传递，关注品牌核心价值的累积。对比宝洁，蒙牛公司关注更多的是渠道出货量的提升，强调不玩虚的，强调销量才是品牌知名度踏实的、可量化的衡量标准；
“飘柔之星”推广活动中的媒体、广告、主持、气氛，都是宝洁公司传递飘柔品牌“柔顺和自信”的工具；“超级女声”评选中，媒体的百花齐放，标准的异彩纷呈，热闹杂乱中少了专注，蒙牛酸酸乳除了酸酸甜甜的味道外，是否还试图传递些什么品牌价值出来呢？
题目上，“飘柔之星”，一目了然，以品牌冠名活动，随着“飘柔之星”在全国的推广，有助于品牌的重复提及，有助于强化认识，而“超级女声”活动，如果要凸现赞助品牌则需要主持人刻意的重复；“飘柔之星”活动之后，我们对于最终谁是“飘柔之星”已经没有任何印象，但时间碾过，飘柔“柔顺和自信”的印记却历久弥新；
“超级女声”今天带给了我们太多类似黑楠是否姓黑、春春这样帅气的女孩子人气很旺的众多探讨，但谁能保证明年的今天，我们还保留着这些名字和细节的记忆？即使明年朦胧中还有点滴，但这一切又和蒙牛酸酸乳有什么特定的关联？
到底是蒙牛酸酸乳打造了“超级女声”，还是“超级女声”成就了蒙牛酸酸乳？还真是要颇费些思量。
品牌不是知名度和商标的概念；品牌不是知名度；品牌不等同于VI设计；品牌也不是广告，当我们的企业想通过广告传播自己时，或者，要先问自己，我的品牌要传播些什么内容呢，为什么要传播这样的内容呢？
今天，最常见的和品牌相连的词是策划，品牌策划，再积极地解读，也只能是在明确品牌核心价值后进行品牌沟通策略探讨时的理性分析和决策，品牌绝不是策划出来的，那么某些公司将品牌托管给某个广告公司就显得更加怪异，品牌是灵魂，是企业的持久竞争力，试问，谁会将自己的灵魂假借他人之手托管？
“超级女声”蒙牛酸酸乳，请以品牌的名义，踏实地给消费者一个购买的理由。
文 张晶 上海迈迪品牌管理合伙人
“超级女声”的“大佬思维”
目前的很多评论都是针对“超级女声”节目本身，但其实在其成功的背后，蒙牛的全情投入功不可没。而这个“背后大佬”也无疑凭借此次盛会获得了丰厚的回报，转过身子看看赞助企业的另类思维，也许能为企业的媒体投入计划给予更多的启示。
如何从同质化的泥潭中脱身
乳业的竞争，可能是近几年来快速消费品中最为猛烈的，同时也迎来了多事之秋，越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。摆脱同质化日益严重的泥潭，成为更多乳品企业几乎是唯一的选择。
一般来讲，一个企业的产品线需要考虑几种产品的生产与销售，即形象产品、规模产品、利润产品。形象产品就是与竞争对手相比有一定优势，比较容易引起消费者关注并购买的产品；规模产品，也叫跑量产品，是销售量大但同时竞争也十分激烈的产品，它关系着产品销售的行业地位；利润产品，就是能够通过差异化诉求，寻找到对价格不敏感的消费群体，为企业贡献利润较大的产品。
蒙牛酸酸乳就是这样一个“带情绪”的产品，它与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。酸酸乳针对的这类人群，他们不屑将价格作为购物的之一考虑因素，他们强调“我就喜欢”。同时突出产品的青春色彩，排除此类消费人群将喝奶与幼稚、乳臭未干的情绪结合起来。从这个角度而言，蒙牛酸酸乳从产品设计本身、目标市场人群的锁定、产品线中的角色与地位都考虑得比较清楚，在这一点上做到了“谋先”。
将被动传播计划转向主动传播
企业如何进行科学、有效的媒体投放，蒙牛酸酸乳“超级女声”从传播的角度来讲，有几点是十分值得学习的：
其一、将被动的传播计划转向主动传播。我们很多企业在长期科学、合理安排媒体投放计划的同时，其实犯了一个大忌，就是我们的计划原本就是一种“术”，而如何抓住我们的目标消费群体、促进消费，这才是我们的“道”，我们的目的。蒙牛酸酸乳能够有如此大的勇气，将一项主题活动不仅仅是作为传播计划的一个组成部分，而是将主题活动作为整个传播的主线，其他项目作为有机的补充，这是值得我们思考的。
其二、增加参与性扩大影响面。让更为广泛的人群参与成为它传播与促销的主旨。他针对上亿包产品进行活动宣传；他在没有设立赛区的地方出资资助有潜质的选手去五大赛区参赛；他设立各种抽奖环节，组织幸运消费者参加“超级女声”夏令营；各地展开各种路演活动，将对活动的关注转换为对产品的关注等。
其三、突破传统的合作思路。蒙牛酸酸乳选择张含韵作为产品代言人，但蒙牛并未就此支付一分钱的代言人费用。而是和张含韵的经纪公司进行协商，蒙牛投入巨额广告提升张含韵在未来广告市场上的价值，而此次代言纯属免费。张含韵本身的选择和产品特性又十分契合，加之代言又未支付成本，此等运作值得企业借鉴。
从这个角度而言，蒙牛酸酸乳从传统传播方式中进行新的思考与创意，在这一点上做到了“谋新”。
选择成功品牌合作的加权效应
有人开始对蒙牛与湖南卫视的合作并不看好，一方面是因为蒙牛为此投入千万巨资，唯一的一项活动投入如此多的费用，万一效果不好怎么办？另一方面认为参与“超级女声”这类节目的人群是消费能力比较差的，即使影响很大但实际销售效果不一定好。
而事实证明这种担忧有些多余。一方面，湖南卫视作为中国娱乐节目的先行者，也是一个十分成功的品牌，始终在节目创新和推广方面进行着积极、有益的尝试和探索。另一方面，2005年湖南卫视也加大了和全国其他各类媒体的互动与联合，使得“超级女声”这个节目本身的收视率也节节攀升。
蒙牛酸酸乳就是在这样的背景与时间内和两个成功的品牌———湖南卫视、“超级女声”建立了合作关系。而三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互作用，结果也使得此次活动取得了十分良好的效果。
蒙牛酸酸乳与“超级女声”的合作已经取得了一定的阶段性成果，但面对与“超级女声”越来越多同类型活动与节目的产生，蒙牛也必须要考虑如何在借势的基础上，实现品牌的进一步提升与销量的进一步扩大。
我认为未来营销发展趋势有下面几种：
之一种趋势：消费者的王朝
消费者已经变得比以前更为见多识广，并且结成了一个个的社区。这在汽车、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以轻易在 *** 上得到这些产品的信息，并且在各种网站、论坛和博客上获得用户使用回馈。
消费者已经彻底打破了以前与企业之间的信息不对称。他们不仅可以获得信息，还可以随意地发布对这些产品使用的意见。这种权利不因为你在城市或者乡村、在中国或者美国而有所不同。消费者只要借助搜索引擎，就可以轻易地获得这些信息并且作出自己的判断。在 *** 社会，“权威”尽管还有些作用――比如版主或者名人博客的意见领袖作用――但是已经越来越显式微。“草根”们正在越来越获得和“权威”一样的民 *** 利，事实上他们未来会真正变成品牌的制造者和拥有者。因为消费者已经 *** 成一个强大的群体，企业充其量也仅仅是这个群体中的一员。
第二种趋势：好产品不需要推广，需要推广的必不是好产品
这是个让市场营销专家倍感沮丧的趋势，常规的广告宣传攻势、炒作已经越来越失去作用。而好的产品，却往往并不需要推广，它会通过消费者主动的传播而忽然走红。
引起这个变化的原因是传播成本的骤然降低。Google并未投入过多少广告，但却成为了互联网最常用的搜索引擎之一，而其它大做广告的一些搜索引擎，却远没有Google这样的市场份额。
互联网的特质使得口碑这一自古就有的广告形式发生了质的变化，它突破了地理、时间和递减作用的影响，把口碑变成了一种快速的复制，并把用户体验以几何层级放大传播。
而所有良好口碑都来自于消费者体验。所有目前和未来会成功的产品，都十分地注重“用户体验”，这是良好口碑的前提，也是唯一的前提，也是任何“推广”所不能做到的。
第三种趋势：主流广告传播媒体将发生变化
但这并不代表未来。 *** 广告和分众广告在近年的增长速度已经超过了电视广告，尽管颠覆这种主流地位需要时间，但是我们现在已经可以很肯定地看清楚这种趋势了， *** 成为主流传播媒体，仅仅是时间问题。
然而，问题在于，至今我们尚未弄明白究竟什么样的 *** 广告是最有效的。事实上迄今为止大多数的 *** 广告创意平庸，手法大多抄袭平面广告。而这样的做法恰恰是“扬短避长”，忘记了 *** 的特性是交互性。单方面布告式的广告，肯定不是 *** 广告的前途所在，只有充分挖掘 *** 的交互性，充分地利用 *** 的特性与消费者交流，才能扬长避短，让 *** 广告的功能发挥至极致，直至颠覆现在的主流媒体。
这个难题只能留给未来的 *** 广告大师去解决，我相信这要不了多少年。
第四种趋势：任何行业都是娱乐行业
我们不难发现，越来越多的产品已经被注入了娱乐元素。或者，越来越多的产品本身就来源于娱乐业。05年大红大紫的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。事实上现在 *** 上成名的一些“人物”，也大多满足了娱乐大众的要求。
哪怕就算是最传统的快速消费品营销领域，也是有越来越多的娱乐元素被加入进来。Road Show、促销、广告等等，加入娱乐元素的产品大多都取得了不错的反响。尽管陈天桥解散了他们的品牌和媒体中心，但是游戏网站和消费品联合的这种形式肯定不会消失，正相反，这恰恰是一种趋势。
而娱乐行业本身就是一个充满着蓝海产品的市场。当我们从温饱走向小康，再从小康走向富裕的时候，“玩乐”这些人的天性就愈发地显示出来了。我们有更多的时间去休闲而不是工作，我们有更多的钱拿出去娱乐而不仅仅是填饱肚子。
第五种趋势：信息技术将解决众多的营销难题
信息技术早已让沃尔玛成就了霸业。几乎所有专家都认为，向供应商开放销存资料库，是造就沃尔玛今日霸业的主因。对手都在紧守销售资讯，沃尔玛却把供应商当做伙伴，不是敌人。借着CPFR方案的实施，也就是合作(Collaborate)、计划(Plan)、预估(forecast)、补货(Replenish)，沃尔玛获得及时的库存，把零售商和供应商和积货成本都减轻了。
望采纳！
来源：远川研究所
足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。
世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2，姆巴佩点球，全球观众紧张地屏住呼吸时，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现，强烈反差在社交媒体上引起大量讨论，无数网友把这张广告语玩出了花：“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。
会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告，更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是，随着智能终端发展，世界杯观影越来越轻量化碎片化，今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。
这背后是整个体育赛事观影的进化：更轻快，更灵活。大半个世纪以来，这一观影习惯的变化，影响着绿茵场上黄金的流向。
观赛变迁：从上街抢报纸到厕所里看直播
世界杯观赛史，其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。
1930年，国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛，地点选在当时的足球强国乌拉圭，这就是之一届世界杯。
当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意，没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及，电波首次穿越意大利的球场，向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播，但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。
之一届世界杯
中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年，在爱看球的总设计师要求下，国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。
这年高考地理出了道题：北京夏至时，阿根廷是什么季节？能答对的考生，不少是在9寸黑白屏电视里，看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结，都深刻受到这届世界杯影响。
尽管有电视转播，但很长一段时间里，球迷们对观赛、讨论的巨大热情，都难以得到完全承载。
1982国足冲击世界杯，《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊，一时间洛阳纸贵。香港回归这年，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世，引得各路纸媒争相转载，数万人涌入网站，瞻仰这篇“中国足球之一博文”。
21世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。
2018年俄罗斯世界杯共有3572亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达629亿次。
这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。
今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。
作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家，抖音在世界杯赛事上投入了大力气， 累积观影人次达到106亿，用户直播总互动数超过13亿。有23亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛，同时在线人数更高超过3706万。
亮眼数据背后是媒介的更替，短视频已经成为主流内容消费平台。
抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播，人们无需在报刊亭、电视机或者 *** 论坛里望眼欲穿，灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落，覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。
管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过，抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。
除了大小屏联动的便捷性，抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力，全方位创作立体的观赛体验。
不同于以往只能盯着一个频道，观众们可以在抖音上随时切换直播视角，查看阵容、赛况，还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。
在专业内容外，抖音的用户二创也相当活跃。 本次世界杯，抖人们八仙过海各显神通，明星和素人同台整活，贡献了5237个热点，其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。
看球一直是热闹的集体活动，但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化，抖音为此加入了许多强互动性的玩法。
比如超过1753万人使用过的边看边聊，以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计，超过17亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜，超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。
这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯，甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。
金主进化：从孤注一掷到各显神通
2018年，在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋，高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”家喻户晓，连带股价大涨近20%，更是一举成为经典营销案例。
蒙牛并不是之一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年，海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事，直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。
2018年俄罗斯世纪杯期间，海信电视在俄罗斯甚至一度脱销，导致只能加急从山东运货。
榜样在前，众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达1395亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯更大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。
世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。
就拿此次世界杯为例，一级赞助商就7家，万达集团赫然在目，二级赞助商里将近一半都是中国企业，亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”，却依旧解不了品牌的营销之渴。
请球星代言，成了一种另辟蹊径的 *** 。 2018年，花了真金白银押注梅西的蒙牛，也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利，好在梅西在第三场比赛中破门得分，才给了蒙牛再度“打call”的底气。
这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰，品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌，无不渴求更确定性的投放。
抖音在此次世界杯的入局，却一举改变了品牌主下水的姿势。
聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”，转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式，再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位，而是可以分散到短视频平台上的各个角落，这也就创造了更多的品牌营销的可能。
想看赛前资讯，可以打开段暄张路的《dou来世界杯》，赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》 *** 解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》，懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容，也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿，累计观看人数46亿。
《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商，《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商，其中不乏中小品牌的身影。
除了抖音官方的综艺节目带来的广告位，中小品牌也能在抖音上根据热点，自造营销阵地。
过去被世界杯拒之门外的中小品牌，有了分一杯羹的机会。
餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗，开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调，主播也变装为解说员，进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看，从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。
乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风，喜姐炸串仅投入了50万的预算，就撬动了超1000万GMV。
短平快的短视频平台，也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。
蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法，更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后，系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群，在30分钟内，蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣，只需摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。
如何从世界杯里分一杯羹，一直以来是各路品牌的更大难题。随着媒介的变迁，品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。
玩转世界杯离不开趁手的工具，巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。
平台助力：巨量引擎带来新答案
作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎坐拥亿万用户流量池，既有得天独厚的流量优势，也正在成为一种新的生产方式，变革广告业潮水的方向。
告别豪赌式营销，巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中，以更“轻快”的方式，更确定的方式，收获品牌增势的机会。
此次蒙牛的“有刷必映”玩法，采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。
所谓“热点追投”，就是通过高度整合和分析平台数据的情况下，在热点正在形成的同时快速识别，从而为品牌跟投提供决策依据，迅速追加投放。
“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码，过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思，偶尔还有蹭失败的例子。
但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据，有效追踪正在发酵的热点事件，让合作品牌可以快速跟进舆论，从而获取高曝光和高点击机会。
巨量引擎旗下的“种草通”产品，同样具有相同的特性，也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。
与单向传播的“广告”不同，“种草”讲究的是攻占用户心智，让消费者自发认可品牌内容。
在这款产品中，品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标，帮助企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品，种草通带来的新增种草人群率能够提高34%，获取种草消费者的成本能够降低13%。
去年10月，波司登在推出最新款风衣羽绒服之际，就选择立足抖音展开种草，快速激发大众兴趣，新品上市就销售一空；成立于2022的新品牌 Spes 诗裴丝，在发展初期就落户抖音，在孜孜不倦的种草下，短短 2 年就成为了头部的国货洗护品牌。
这些成功案例，都证明了巨量云图的营销科学能力，正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上，带来了“确定性”。
“种草通”在衡量价值层面，就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑，帮助品牌主更精准地进行人群运营。
巨量引擎投入这么多资源背后的底气，是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。
据巨量引擎数据，抖音平台上现有超12亿体育内容创作者，超过47亿的体育用户，体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会，抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。
此次在直播版权的加持下，抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后，18次登上热搜，#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题，登上抖音热榜TOP2。
抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说，从90年代开始，世界杯都差不多能增长原球迷的“25%-35%”，然后又有10%转化为忠实球迷，但这一次，“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。
尾声
2010年，一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车，去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛，被深深震撼。六年后，他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代 *** 传说。
愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到，这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里，他用手机镜头带球迷们走进比赛现场，用各种轻快的直播和短视频，把自己留在了抖音热点上，和无数球迷共情，也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。
“轻快”是抖音给用户的答案：围绕一个世界杯，有数以亿计的视频内容的产出，更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案：不必孤注一掷，好内容在好平台上一定会发光。
更轻快的世界杯，才是全民性的世界杯。
作者：杨婷婷/任彤瑶
编辑：杨婷婷
视觉设计：疏睿
责任编辑：周哲浩
给你几篇参考资料:
蒙牛营销实践的理论解读
在中国企业界，“蒙牛速度”是一个真正的传奇故事，开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”，5年间销售额增长200倍，投资收益率大于5000％。在短短一年时间里，从无到有，从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指，蒙牛人确实是令人惊叹。惊叹之余，我们不得不反思，为什么一定是蒙牛？蒙牛为什么能够迅速得到消费者的认可？蒙牛何以在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出？蒙牛的经验能不能被借鉴？
毋庸置疑，来自成吉思汗故乡雄浑苍茫的大草原的蒙牛人成功地做了一篇大文章，而我们只能从一个个分解后的经营环节进行解读，以求获益。蒙牛的成功首先是其营销战略的成功。蒙牛总裁牛根生曾经提到，做企业就是做事、做势、做市。产品做好了，是“做事”；营销做好了，是“做势”；品牌做好了，是“做市”，而蒙牛“做势”的能力尤其强。从做内蒙古第二乳业品牌到来自草原的亲情问候，从为中国喝彩的航天精神首倡到想唱就唱的超女个性张扬，蒙牛发起的营销战的冲击在中国营销界是空前的。运用营销领域最新的4Rs(关联、反应、关系、回报)营销理论，我们可以发现，蒙牛是如何一步步引导消费者的购买欲求，占领市场制高点的。对于大多数中国消费品行业的营销经理而言，研究蒙牛人的营销理念、营销手法，具有极强的现实意义。
目前，中国企业的营销活动已经转向了市场竞争导向阶段，市场竞争要求企业不仅要看到客户需求，还要更多地注意竞争对手，冷静分析自身在竞争中的优、劣势并采取相应的策略，在竞争中求发展。4Rs(关联、反应、关系、回报)营销理论根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的形势，着眼于企业与顾客互动与双赢，不仅积极地适应顾客的需求，而且主动地创造需求，运用优化和系统的思想去整合营销，通过关联、关系、反应等形式与客户形成独特的关系，把企业与客户联系在—起，形成竞争优势
全文参考:http://mkticxocom/htmlnews/2006/10/27/960907_0htm
煮酒论蒙牛 http://mkticxocom/htmlnews/2005/09/02/659009htm
蒙牛酸酸乳“超级女声”对中国营销的公关启示http://mkticxocom/htmlnews/2005/10/19/691444htm
伊利VS蒙牛高端市场博弈http://mkticxocom/htmlnews/2006/08/21/903252htm
特仑苏VS金典:高手过招解读http://mkticxocom/htmlnews/2007/10/23/1204726_0htm
“中国航天员专用牛奶”策划始末http://mkticxocom/htmlnews/2007/01/22/992320_0htm
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