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导读：新的一年又来了有没有感觉今年比去年文案写的更熟稔了呢？薪资更好了吗？到了2018年了各个行业都在演进创新我们今年的文案该如何学习呢？下面我们一起来探讨下2018的刚开始，我们就面临了许多可能的挑战，分别来自三个领域：科技技术的挑战：坐你旁边
新的一年又来了
有没有感觉今年比去年文案写的更熟稔了呢？
薪资更好了吗？
到了2018年了
各个行业都在演进创新
我们今年的文案该如何学习呢？
下面我们一起来探讨下
2018的刚开始，我们就面临了许多可能的挑战，分别来自三个领域：
科技技术的挑战：坐你旁边的设计都在紧张了，你还以为自己可以幸免吗？
社群厌倦的挑战：有些套路真的很多年了，每一个热潮都越来越短暂，你能想出新东西吗？
素材多元的挑战：影音化越来越严重，连写故事都要做成影片当跑马灯了，你还以为文字只是文字吗？
看到这三个挑战，其实主要精神就一个，也是我们常劝大家的：
你可以一直写文案，但不能只会写文案。
文案做为创意之初，固然重要，但并不是在消费者眼中最重要的。大多数时候我们就是一种衬托，读过赏过笑过，然后目光留在那面设计美图上，听过阅过闻过，然后心思留在刚刚那幕影里。
文案就如大雨中开过情侣身后的车影，是整个场景的氛围却不是主角。
我们就有如风暴中的中心卷，人们最后只会注意到雨强风烈，而不知曾有中心平静的存在。
这点感慨新的一年将会加剧，几乎没有回头路的地步。
如果说去年一年，是大家感受到文案的重要，变成人人都需要会写文案，那今年的一年，就会变成大家发觉只有文案是不够的，文案这点 *** 已经无法满足消费者了。
所以我们今年学文案，该往这三个面向走：
1给文案延展空间。
2给需求人群参与空间。
3给品牌聚焦空间。
这些观念在我们去年一整年的文章里，都有稍微提到一些概念，而今年将这部分更具象地表达，也列出可学习的技能，帮助大家在2018年学文案上更有施力点。
我们一个个来解释。
01给文案延展空间
文案早已经是营销单位所写的内容了，而成为是许多社群上，人人都可能创造出一句经典的文案了，那些社群段子、笑话、热点，都可以经过一些巧思，而成为绝妙的文案切入点。
因为文案是有影响力的文字，是文化下的产物，文学表达社会，文案展示商业，运用在商业上，我们的文案不可能脱离社会存在。所以从多方面入手写文案，贴合生活，找到新的文案切入点，也是2018年我们需要重新去考量的！
因此文案不仅仅是将字写出来而已，而需要考量到以下三点：
1思考到后续发展的可能：所以了解设计、图像表达、影像 *** 技术是必要的，你要知道自己的文案可以被怎么运用。
2尝试着以图来思考文，以影来思考词：练习着不是先有文案才有设计，很多时候你只是最后那几句。
3考量到你写的文案，在整个策略中的影响与变化：有没有可能因为这几句而影响了走向，是好的还是差的？你的文案要有形状，但必须有弹性，不能死板板的，缺少解释空间的文案，将无法成为策略的武器，只会成为自说自话的落寞而已。
今年，学习新的技术吧，学会做点设计图，学会做点影片吧，即使不是为了公司，也为了自己更好地表达你想要的结果。
为你自己，延展文案的可能。
02给需求人群参与空间
现在文案不只是一种宣传布达了，去年一整年中，我们已经看到了许多文案，是一种情感的挖土机，挖出你心中潜藏的感情，一堆文案就是要让你看了就哭，不然起码也要冷笑一声。
今年会更进一步，文案除了讲出人群的心里话之外，还要能够让人共同参与，我们要让文案有行动力。今年这个行动力，就是要让他们有参与感。
所以你不是写一句文案说你们家的品牌是什么样，是写一段话，跟消费者聊天，说说你们的故事，讲讲彼此可以有的交集。
参与空间的意义，就是你需要打造一个环境，引导消费者走进，然后在你给的素材条件下，说出他们的心声。
互动式文案可以透过许多技术做到，让消费者选择他们想要的词、让他们自己填入想要的内容、为他们生成独特专属的建议等。
你只要想，你写的文案，能够在不同消费者之间，都有不同却类似的感受吗？像是星座解释一样，或是读书 *** 一样。
参与是我们这时代做营销必备的元素，每一个品牌都在努力想要参与进消费者的生活中，相对地，我们也要让消费者能参与我们的品牌精神里。
你不再是列出什么四大品牌精神，而是让消费者写下他们认为你们是怎样的品牌，而他们对于你们品牌的精神会是什么。
我们写的只是最终结果而已，而掌握权，一直在读者手上。
03给品牌聚焦空间
结合了以上两点，我们回归到品牌上，在2018年中，我们的品牌概念似乎很崩裂、消费者忠诚度不定，随时可能会被颠覆或超越，又看起来牢不可破。
文案要替品牌聚焦，但不是一个点上，而是打造出一整个空间场域。
不再是一个技术或产业领域，而在这个话题里，你的品牌就是唯一。
前几年我们都讲说要差异化，细分化，但是消费者注意力有限，你的产品可以有差异化，但是你的品牌要占领一整个话题空间。
谈到育儿就想到你们品牌，是用独特的OO技术奶瓶；
谈到教育就想到你们品牌，只有你们有XX老师；
谈到女装就想到你们品牌，有YY设计师在你们家，衣服都是ZZ风格。
如果常在营销领域的人来说，这其实不是什么新观念，但是在这一年来特别重要，我称为：圈地宠坏计划。之后会再写专文介绍步骤。
简单说，我们要打造自己的空间场域，圈起一块话题，然后把人留在里面尽情地、独特地宠坏他。让他离不开你们这空间。
所以你要有聚焦空间，以下五点是你今年要思考的：
1你的文案，能够让消费者辨别出是你们家品牌的吗？
2你写的内容，是能让消费者之一个想到你的内容吗？
3你谈论的话题，能让同业看到就觉得这的确是你的强项吗？
4你写的产品解决方案，是消费者的首选吗？
5你说的愿景跟目标，有消费者相信并愿意追随的吗？
这是用文案可以塑造的空间，还有更多是用设计、影像、活动等可以塑造的，这部份就是整个营销、公关单位要一起思考的了。
今年，我们不应该再是追逐热潮的人，而该是圈地为王、播种耕耘的实做者，不再是寻找风口，而是扎实地盖栋小屋，开扇窗，让风徐徐吹进，成就属于自己的路。
结语
去年我们说文案即人生，今年我们希望人生有自己的精彩。
新的一年，三个面向之外，也提供一段话给你们：
进步不是一种比较，而是一种心态。学习不是你今天比昨天厉害，而是你知道明天要往哪里去。
祝福你们，一年比一年，都更知道自己的明天在哪里。成为别人的明天。
可以写在课本上的宝藏追星文案
在追星的过程中,与爱豆共同进步,自己成为更好的人才是 更大的意义，不是要多狂热，而是让别人知道支持他的人也是一君羊努力的人。
1他一路送风走来，好在所有的嘈杂都碎成了他的星光
2不惧前路,不畏流言，一直勇敢坚定的发光吧
3不曾在你戴条时慕名而来，也未曾在你低谷时离你而去。
1你有没有爱过一个远方的人，他从不让你头望,他是你的勇气和力量，他永远年轻美丽容光焕发，他永远在那里，就像信仰一样
2敢迎千里皓月共拜，敢于万人之中比肩，致敬这场磊落遇见。
1我陪你俯大地，也陪你看爱和失去。就相当于你在黑暗中,我把你拉出来然后我们-起走下去。 一刘耀文
“你好好发光，我好好好力你光芝万文，我努力跟上。
2追星不只是追星，而是追自己的内心。
3从颜值出发，坠入才情忠于人品
1你是我普通生活里的毫无顾忌
2我将思念藏进风里，年年有风，年年有对你的思念
3在来来 *** 的行程，祝你起落平安,万事胜意
1你相信一句话吗做好准备的人-定会得到一颗糖一蔡徐坤
2因喜欢你，借你的光，看见了以前未见到的世界
1、以“利”诱人。与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!2、以“新”馋人。人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在 *** 传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!3、以“情”动人。人都是有感情的动物，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!4、以“事”感人。故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。5、以“悬”引人。电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方写软文也 是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。6、更多关注格调文案
公式一：开头抛出问题(设置悬念)+中间讲故事（结合案例+论点认证）+结尾表达个人观点或引导互动
公式二：结果前置+证明结果+结尾给出独特的见解和观点或反转（主题升华）
公式三：制造冲突（反差）+提出问题+给出答案
