导读：李梦，女，1995年1月2日出生于辽宁省沈阳市，中国职业女子篮球运动员，身高182厘米，场上司职前锋，效力于WCBA四川远达美乐女子篮球队。2012年，李梦代表沈部出战WCBA。在个人职业生涯期间，先后效力于沈部女子篮球队、八一女子篮球队、
李梦，女，1995年1月2日出生于辽宁省沈阳市，中国职业女子篮球运动员，身高182厘米，场上司职前锋，效力于WCBA四川远达美乐女子篮球队。
2012年，李梦代表沈部出战WCBA。在个人职业生涯期间，先后效力于沈部女子篮球队、八一女子篮球队、四川远达美乐女子篮球队，累计获得8届WCBA全明星（2013年、2014年、2015年、2016年、2017年、2018年、2019年、2021年）、1届WCBA更佳新人（2012-13赛季）、2届WCBA常规赛MVP（2017-18赛季、2018-19赛季）。2013年，李梦代表中国队出战2013年亚锦赛，期间累计出战1届亚锦赛（2013年）、1届亚运会（2018年）、1届亚洲杯（2021年）、1届世锦赛（2014年）、2届世界杯（2018年、2022年）、1届奥运会（2020年），获得1届世界杯亚军（2022年）、1届亚锦赛季军（2013年）、1届亚洲杯亚军（2021年）、1届亚运会冠军（2018年）。
北京时间7月29日消息，2017年女篮亚洲杯在印度进入季军争夺战。中国女篮经过四节较量以75-51战胜韩国女篮，获得本届亚洲杯第3名，韩国队位列NO4。这是中国女篮继1997年和2013年后，史上第3次获得亚洲杯（包括前身亚锦赛）季军！
四节的具体比分为20-19、21-15、17-11和17-6（中国队在前）。中国队这边，李月汝得到全队更高的16分11篮板并送出1助攻1抢断，黄思静有16分6篮板5助攻4抢断入账，李梦砍下9分7助攻5篮板1抢断，露雯和高颂各自拿下8分。整场比赛，中国队送出24次助攻。
沈怡助攻赵爽命中三分，两队开场战成5-5平。在露雯补篮得分后，李月汝篮下强攻得分，中国队12-7领先。韩国队连得7分反超2分，李月汝再拿2分，两队战成14平。露雯跳投命中，该节结束前黄思静上篮得分。首节战罢，中国队20-19领先韩国队。
次节一开始，沈怡命中三分，韩国队将比分追成27平。在赵爽上篮得分后，黄思静拿下2分。中国队领先6分打停韩国队，暂停之后李梦命中三分，中国队36-27领先。韩国队连得5分缩小分差，紧接着史秀峰命中三分。上半场结束，中国队41-34领先韩国队。前两节，中国队送出16次助攻。
第三节开始后，韩国队连得4分落后3分，此时李月汝掌控内线，中国队打出9-0攻击波领先12分打停韩国队。在黄思静拿下2分后，孙梦然上篮得分。韩国队连得4分，紧接着黄思静中投命中。三节战罢，中国队58-45领先韩国队。
末节开始后，李梦上篮得分并造犯规，中国队领先16分。在露雯跳投命中后，高颂连得4分，两队分差来到20分。孙梦然造犯规2罚1中，比赛结束前3分30秒中国队领先21分，比赛进入垃圾时间。最终，中国队轻取韩国队，获得本届女篮亚洲杯季军。
中国女篮首发：2-沈怡、7-邵婷、9-赵爽、12-高颂、16-李月汝
10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的更好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。
中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务， *** 了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？
中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。
“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。
但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。
女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的04%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有427亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的之一名女篮球员。李月汝是匹克篮球之一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区之一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为9048%，而女足所占比重仅为952%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助更低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频 *** 精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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热门评论
010-02 05:12没心铅笔
找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。
510-01 21:33三人行者师
成绩好肯定有回报！
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中国女篮在首战菲律宾女篮的比赛中没有给对手任何机会，以143:52战胜对手，91分的差距也让我们看到了中国女篮的实力。其中中国女篮11名球员全部得分，其中8人上双，杨力维拿下了全场更高的21分，也算是给中国男篮，男足报了一箭之仇。
本届亚洲杯中国女篮的阵容可谓十分强大，虽然有女版“勒布朗梦”之称的主力得分后卫李梦因为签证问题无法出战，但是11人的阵容足够称霸亚洲，让我们看下我们的11位中国女篮姑娘们！
中锋：李月汝——中国女版奥尼尔
2019年，年仅20岁的李月汝当选WCBA总决赛MAP，在这个中国男足球员还需要U22政策才能踢上球的年龄，李月汝已经成了中国之一中锋。经过2年的比赛经验积累，年仅22岁的李月汝已经可以跻身世界女篮中锋前3，想要达到跟老大哥姚明的成就，首先就要在小组赛对阵澳大利亚呀的比赛中战胜她的更大竞争对手坎佩奇，如果能在篮下完胜对手，李月汝完全可以跻身世界之一中锋的行列。
中锋：韩旭——女版小姚明
跟李月汝同一年出生的韩旭拥有中国女篮之一高度，韩旭和李月汝的组合像极了中国男篮鼎盛时期的姚明，王治郅组合。在2018年世界杯上，年仅19岁的韩旭对阵美国的比赛中，面对拥有9个WNBA状元的美国队，韩旭打得非常强硬，展现了自己在篮下的统治力，最终砍下20分5篮板，表现震惊世界篮坛。今年的亚洲杯，相信她和李月汝的篮下组合会继续称霸亚洲，带领中国队夺回失去4届的亚洲杯冠军。
中锋：潘臻琦——中国女篮第三中锋
由于韩旭和李月汝的横空出世，已经沦为第三中锋的潘臻琦要发挥出板凳球星的作用。毕竟篮球是团体项目的比赛，球队的轮换是能否最终夺冠的关键所在，美国队之所以强不是强在某个人，而是12个人都强，替补球员即插即用就是强队更大的特点。
中锋：杨衡瑜——中国女篮希望之星
场上凶狠的防守，硬朗的作风与这个有着帅气的外表，活泼开朗的山东姑娘似乎一点都不像，但这就是杨衡瑜，最后时刻进入比赛名单，也是对其努力更大的褒奖。
后卫：杨力维——国家队主力得分后卫
作为中国女篮主要的得分后卫，与王思雨组成的后卫线防守强悍，甚至可以跟欧美球队抗衡，由于李梦的缺阵，本届亚洲杯只能靠杨力维一个人来支撑中国队的后卫线，如何限制日本女篮的三分球依然是最关键的问题。杨力维主要擅长持球突破，发挥稳定，失误少是她更大的特点。
后卫：王思雨——组织后卫
作为山东队的主力战将，王思雨在球场上一直有一种山东大汉的作风，擅长打硬仗，不服输是很多人对她的评价。东京奥运会输给塞尔维亚止步8强后，王思雨也更新微博：拼尽了全力，但我还有重头再来的勇气。这是非常鼓舞人心的，毕竟目前的中国女篮还很年轻，相信经过3年大赛的经验，巴黎奥运会上，中国女篮卷土重来，定会站在领奖台上。
后卫：武桐桐——CUBA真正成长起来的球员
武桐桐算是一名真正从CUBA成长起来的女篮球员，从CUBA到WCBA虽然对抗更加激烈，比赛节奏更快，但是武桐桐的表现却是越来越好。3年后的巴黎，作为最后一届奥运会，武桐桐势必会全力一拼，拿到前三名，站在领奖台上。
后卫：李缘——唯一的00后小将
作为国家队唯一的00后小将，李缘年少成名，曾和韩旭联手帮助中国女篮打进U17女篮世界杯四强。如果国家队打跑轰战术，李缘绝对是更好的得分利器。
前锋：张茹——女篮之一大前锋
同样是年仅22岁的小姑娘，已经成为了中国女篮之一大前锋，首战对阵菲律宾的比赛中交出了15分2篮板7助攻的完美数据，期待她接下来的表现。
前锋：黄思静——技术出色的假小子
黄静思可谓中国女篮的外线杀手，防守尖兵。在东京奥运会中，正是她的出色发挥，让中国队在小组赛中三战全胜，黄静思俨然成了中国女篮的中坚力量！
前锋：李一凡——女篮未来之星
年轻的李一凡搭上了最后的末班车，可以看出许利民教练已经在为3年后的巴黎奥运会做准备。从得分手段上来说，李一凡并不像其他小前锋一样擅长外线得分，而是更擅长内线得分，这或许是轮换阵容的一种打法。今天对阵菲律宾的比赛，首次出战的李一凡并没有手软，拿下13分5个篮板3次助攻，很好完成了场上的任务。
姚明——中国女篮的场下第12人
作为中国篮球的掌门人，姚明近几年的改革成果可谓十分突出，女篮的进步也是大家有目共睹的。目前中国女篮的年龄结构合理，假以时日通过合理的训练比赛，5年之后完全有和美国一较高下的可能。期待姚主席同样能让青黄不接的中国男篮达到世界水平，跟鼎盛时期的中国男篮一样就可以。加油，我们的姚主席！
中国女篮虽说有一次战败，但是在中国女篮缺少主力军的情况下还能和日本女篮拉近距离，而且参加比赛的女选手比较年轻，这场虽败了，但也让国人看到了女篮的希望。
2019年女篮亚洲杯，中国女篮决赛以68-71不敌日本女篮屈居亚军，与此同时，中国女篮又一次输给日本女篮。中国女篮虽说前几次输给日本，但是也一直在不断的努力，并没有感到气馁，但是在后来的比赛中，中国女篮几乎很少获胜，这大大打击中国女篮选手的信心，中国女篮也因此陷入低估。
2018年在西班牙举办的女篮世界杯中，许利民带上了刚刚成年没有职业联赛经历的李缘与韩旭，这对新人组合的让人眼前一亮。而中国女篮也在这次世界杯中，击败缺少核心球员渡嘉敷来梦的日本女篮。但许利民认为中国女篮并没有赢，如果日本女篮不是因为缺少核心球员，中国女篮不会获胜。但也是从这次获胜后，中国女篮还是慢慢走出低谷。
这次亚洲杯，李梦、孙梦然、王雪朦、金家宝、露雯、赵爽等新老国手，因为身背军运会任务，缺席此次大赛。中国女篮上的选手大多都是新人，她们大都二十多岁，但她们用自己的努力来为国争光，虽说没有获胜，但也缺少核心球员的情况下拉进与日本女篮的比分，这也说明他们有很大的潜力。
这次虽然败给了日本女篮，但是她们让国人看到了中国女篮的未来。我们要相信她们能够打败日本女篮。
