海低为王 人低则强
导读：题记：2018年7月8日，一个偶然的机会，和甘肃海王医药公司总经理邱琼佳交谈了一下午，于是便加入了海王这个大家庭。 加入甘肃海王医药公司虽还不到一年时间，但感触颇深，下面就从以下五个方面谈谈我这近一年的感受。 一：工作作风--雷厉风行 记得

题记：2018年7月8日，一个偶然的机会，和甘肃海王医药公司总经理邱琼佳交谈了一下午，于是便加入了海王这个大家庭。

加入甘肃海王医药公司虽还不到一年时间，但感触颇深，下面就从以下五个方面谈谈我这近一年的感受。

一：工作作风--雷厉风行

记得那是世界杯足球赛决赛前一天，邱总打 *** 说武威有家医院，有进我司 *** 配送的某药品的打算，让我赶忙去送一下公司资质及产品资料，并和药剂科主任与院长沟通一下，看能否开户？

接到 *** ，马上在手机上买好票，背上包我就出发了。

事情办完后，下午邱总打来 *** ，让我晚上赶到张掖和他汇合，说明天一早7点半要面试人。

不巧的是：陇海铁路由于陇南段发洪水被冲断了，在抢修。

本应晚上5点多到的火车，晚点到凌晨1点多才到，我早晨4点才到张掖。

在这期间，邱总一直没睡，一直在宾馆房间等我。

早晨7：30，我们便准时开始面试区域商务经理。

二：工作态度--爱司如家

为了把公司的体量做大，利润提升，邱总把原来自己的一家医药公司的业务对接导入到甘肃海王医药公司，把自己辛苦耕耘运作了十几年的公司注销掉了，把一些高毛利总代品种转到了公司，把原来公司开的户头变更到了甘肃海王名下。

公司资金紧张时，常以个人名义从朋友或别的公司那儿拆借资金，帮公司渡过难关。

为了开户，他整合调动一切有用的资源，常出差不停，求人不断。

公司资金紧张，他就自己掏钱垫付种种费用，不到公司报销。

三：工作精神--任劳任怨：

公司财务总监、采购总监们常以身作则，带领部门员工加班加点地干活，虽没有加班费，但他们没有任何怨言。

质管储运部人员也常加班加点地搬运货物，整理库房，应对种种检查和评审。

四工作氛围--其乐融融：

公司给中午回不去的员工免费提供午餐。

举办年会、团建、答谢会时，公司上下都齐心协力积极配合。

一切以公司利益为先，一切为公司着想，既分工明确又协作配合，各项工作井然有序，有条不紊，宛如一个大家庭，温暖而感人。

五：公司文化--务实严谨

公司每隔两周，于周六开一次销售会议，主要与会人员是公司领导、销售部、采购部人员。

其他相关部门的领导，如财务、质管储运、人事，有事需协调配合时也参加。

会议每次于早晨8点半准时举行。有工作汇报、业务培训、辅导点评、模拟演练。

公司领导常说：我们不光要让大家有做事的平台，还要掌握做事的技能，并要提升大家的综合素质。

既要让大家挣到钱，又要让大家挣得多、挣得久，还要挣得开心。

虽我所在的公司，在整个海王大家庭里，还是家新公司，还是个刚会走路的“孩子”，但我们坚信：通过我们的顽强拼搏努力，和永不言弃的奋斗向上精神，加上集团公司的关怀和支持，我们甘肃海王医药公司一定会在西北这片贫瘠的土地上，生根发芽～开花结果～枝繁叶茂。

因我们虽地处偏远，但心中有北。

因我们坚信海纳百川，剩者为王。

世界杯对经济的影响：赞助商带来的丰厚的经济收益。

就是赞助商带来的收益：不为人知的是，在国际足联的世界杯的赞助商中，其实是分为了三级别的赞助体系。之一级别的是国际足联FIFA全球合作伙伴；第二级别的是世界杯赞助商；第三级别的是区域赞助商。

因此，根据以往几届世界杯的数据来源分析，这些助商至少能带来多数的赞助收入，考虑到本届世界杯的特殊背景（世界杯史上首届冬季世界杯、在全球新冠疫情的冲击下首次大规模放开的体育盛会），赞助费有很大的概率超过以往几届世界杯！

在如今的世界，随着互联网技术和多媒体技术的迅猛发展之下，在电视、广播以及各种层出不穷的 *** 新媒体的覆盖率情况不断提高的背景下，在全世界范围内观看世界杯赛事的人数与日俱增。不出意外，将会有数十亿的球迷观看世界杯的比赛。

因此，可想而知，世界杯的赛事转播权会卖出何等的高价！可以预估的是，至少也能带来数十亿的转播收入！

世界杯门票的销售收益：据世界杯主办方透露出的票务销售数据显示，全世界范围内的球迷提交的购票申请达到了大约2700万张，最终的售票数量预估将会达到200万张左右。因此，世界杯的门票销售又将会是一笔丰厚的经济收益！

世界杯越来越近了，每年世界杯的举办，总能引发全世界的关注。很多人都会好奇，这么多球队那么多的球迷，除了世界杯的比赛门票之外，还有哪些用品受到了世界杯的青睐呢？ 内容如下：

一、小家电类

除了球迷，小家电也受到了很多中国品牌的青睐，比如自动煮蛋器，外观设计简约时尚，特别是底座，采用了304不锈钢材质，底座上还有精美图案。除此之外，智能音箱也很受球迷的喜爱。这款智能音箱KeystoneHi-Res智能音箱是一款小型音响产品，内置了人工智能和音乐识别技术，可以控制音量设置、播放。该音箱内置了Wi-Fi蓝牙连接模块，可实现手机、平板、电脑互联等功能。同时内置了四种声音模式，用户可以根据自己的喜好选择相应的模式来进行播放。

二、家居用品类

据某款足球鞋统计，自俄罗斯世界杯开始以来，中国足球用品订单量已经上升了69%,涨幅非常明显。在世界杯期间，足球场上会出现大量球迷涌入观战，在这里推荐几款好用的家居用品。足球场周边的家居用品类主要有桌子、沙发、床品等。这些产品在世界杯期间的销售表现也非常不错。其中更受欢迎的家居用品除了足球外，还有一个就是手机支架。

三、汽车零配件等产品

随着中国汽车品牌产品在国际上的知名度越来越高，中国品牌更是抓住了这个机会，借着世界杯在汽车行业的影响力在中国市场上取得了不错的成绩。据了解，汽车零配件在世界杯期间受到了众多消费者的青睐。如奥迪所推出的OBD系统、空气悬架、汽车底盘等产品也备受消费者欢迎。

世界杯的海报首现于哪一年

世界杯的海报首现于1930年的乌拉圭

世界杯。

1930年乌拉圭以那个时代艺术装饰设计典型的图形创作了这一海报并开创了世界杯海报这一传统。1934年意大利世界杯海报是由著名插画家GinoBoccasile创作而成的。亨利·德斯负责法国1938年世界杯的海报设计,图中以站在世界之巅的球员为主体。

1950年,一场毁灭性的世界大战之后,世界杯被视为加强国际关系的重要机会,巴西人民选择布满了世界各国国旗图案的球袜来表达这一愿景。1954年,瑞士的设计有别于往届的绘画风格,图中扑救皮球的男子也没有穿着传统足球比赛的服装。那一年适逢国际足联成立50年。

1962年,智利世界杯GabarinoPonce的海报设计是从300多件作品中挑选出来的。海报上足球被染成红色代表东道主智利干燥的沙漠。1966年,这一年可以说是世界杯推广的重要时刻,因为英格兰成为之一个创造吉祥物的东道主。狮子威利成为了英格兰的象征,并延续至今。

墨西哥人1968年奥运会会徽的设计手法为这个行业树立了新的标准,因此毫无疑问的,墨西哥人在两年之后的世界杯上延续了这种手法。1978年阿根廷世界杯海报设计很简单,海报上是身披蓝白间条衫球员相拥庆祝的剪影。其寓意不言而喻,最终也是潘帕斯雄鹰如愿以偿。

1982年,西班牙世界杯的海报设计相当的“西班牙”,这个作品是由加泰罗尼亚印象派画家琼·米罗创作的,几乎一笔一画间都透着毕加索和高迪的精髓。在举办世界杯仅16年之后,墨西哥又一次成为了东道主,设计师在阿兹特克建筑上投入了一个阴影来展示墨西哥的传统文化。

1990年,意大利世界杯采用意大利罗马斗兽场这样壮观的建筑作为海报设计,对于一个希望展示自己体育遗产的国家来说是一个不错的选择,设计师AlbertoBurri通过在球场四周点缀世界杯决赛诸强的国旗向全世界发出“邀请”。

1998年法国世界杯的海报是由蒙彼利埃高等美术学院的学生NatalieleGall创作而成的,他的这幅作品赢得了1998年世界杯海报的设计大赛,并得到了大家的一致好评。

“现代性”被德国世界杯组委会认为是中心思想,海报设计成夜空下繁星点缀的足球图案,象征着这个国家对全球的接纳。

2014年,巴西设计师KarenHaidinger试图将巴西标志性的明亮色彩和亚马逊雨林结合在一起,并以此作为海报的设计理念。这位艺术家还设法将巴西的版图形状嵌入到海报中。

2018年俄罗斯世界杯的官方海报由俄罗斯著名艺术家IgorGurovich设计,前苏联传奇门将莱夫·雅辛成为海报的唯一主角。

2022卡塔尔世界杯海报

本次世界杯官方海报全部由卡塔尔艺术家布塞娜·阿勒穆夫塔创作。主海报描绘了抛向空中的传统头饰,象征着卡塔尔和 *** 地区对这一足坛盛事的庆祝和球迷热情。配套海报则展现了 *** 地区对足球的热情,以及足球所蕴含的家庭团聚的特别意义。

阿勒穆夫塔表示:“我的主要创作灵感来源于群体记忆的概念。我的大部分作品集中于过去的经历和记忆,并将它们与现在联系起来,进而以当代的方式将它们叙述和留存。卡塔尔世界杯的系列海报也呼应了这一概念,我希望为大家讲述卡塔尔足球文化的故事。”

怎么评价2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”？

单单是看花纹的话有点像猴子,看外观的话有点像二哈,不过样子还挺帅,大家喜欢就好。

世界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事,毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助,常规的体育营销套路(比如请球星、做赞助)其实对普通公司并没太大参考性。

但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点,普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹,下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。

1、世界杯主题包装

如果你做的是线上产品,那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了,其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题,然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

若想要增强用户的认同感,甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤,以供用户使用并分享,而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。

另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动,也能有效促活。

若是线下产品,可以通过做世界杯主题的产品包装,从而进行主题推广活动;你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时,通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。

2、限定款产品礼包

可以针对世界杯的主题内容,推出世界杯限定款产品套餐,仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮可以推出世界杯套餐,如果更细分的的话,还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等,就如同当年《来自星星的你》大火的时候,许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。

若要增加些话题性和稀缺感,还能使用一些“限时供应”等小技巧,比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买,如同手机 *** 的“ *** 二楼”仅仅在晚上开张。

3、游戏类互动活动

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了,对于线下推广而言,许多H5小游戏的内容策划,也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式:

a射门类小游戏

用户玩点球或者射门类的小游戏,不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。

其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动,无论是在房地产销售中,还是在线下大型卖场中都时常能见到。

b测试类小游戏

测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的,对于世界杯而言,可以通过各种世界杯主题相关的问答,测试最匹配的球星、气质更符合的球队、在足球中最适合打的位置等。

还可以通过借助今年线上问答类产品的形式,做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答,通过得分给予不同的奖励。

c竞猜类游戏活动

可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中,比如说“阿根廷队获胜就免单”,“进一个球,就减XX元”等趣味活动,这类活动都有噱头,很好地嫁接了产品营销活动与世界杯之间的关联性,容易吸引消费者的关注,引发传播。

每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动,利用“预言帝”之类的概念去包装传播,效果也不会太差。

d拉票类活动

球迷就像是追星族,热衷为自己的偶像球队打call拉票,而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世界赛事面前争论不休。

通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播,我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。

e真人世界杯活动

真人类的活动主要适用于线下商业的推广,比如按照世界杯的比赛日程,品牌方自己也举行一场“世界杯”赛事,可以是小型真人球赛,也可以是桌上足球比赛,甚至可以是足球游戏的竞技赛,电子游戏的竞技赛等等。

4、话题借势及海报传播

每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间,优秀的借势海报就层出不穷,比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。

海报的 *** 不但要符合品牌特性,也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程,大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。(因为多数品牌并没有得到官方授权)

*** 内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力,需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察,最主要的是动作要快,否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座,那就真的要看创意团队的功底了。

5、通用内容传播

通用型的内容其实很多,更多是适合微博微信等新媒体传播渠道,适合做一些常规的主题内容输出。

这类内容具有代表性的有:女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵,还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。

这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容,无论是作为微信推文,还是漫画,或者今年爆红的短视频,都是非常有传播力的。

红线:注意版权风险

品牌方要注意的是版权问题,无论是世界杯还是NBA还是奥运会,都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo,这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击,就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。

其实版权问题规避的办法还是很多的,比如用插画剪影的方式代替球星照片,用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼,用文案手法去侧面引导仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报,都能找到一些巧妙的 *** 去规避版权风险。

小结

世界杯是今年更具关注度的事件,各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉(如奥运的NIKE),也有不少品牌曾手握一把好资源(甚至是官方赞助商资源)却没有获得应有的反响。

　　4年一度的世界杯足球赛，向来被举办国视为“招财神”的大好机会，作为欧盟中经济实力最强的德国，自然也不会放弃这样的财路。在德国，笔者做了亲身体验。

　　笑一个，贵2欧

　　“这瓶啤酒为什么要比其他的贵2欧元？”在一家小超市，笔者指着一瓶并不有名的啤酒问老板娘。老板娘无奈地笑笑：“因为巴拉克喜欢它。”笔者再一看，这种啤酒专柜旁贴着一张海报，德国球星巴拉克拿着该啤酒，笑容可掬。

　　世界杯来了，德国世界杯的标志和国家队的各个球星或全家福的海报出现在德国城市的大街小巷，小到钥匙圈，大到彩电，都想尽办法利用世界杯促销，连卫生纸上都印着：“首届世界杯冠军是乌拉圭队。”

　　事实上，正式获得世界杯商品销售权的企业只有15家，但其余的商家都想尽办法打“擦边球”，最常用的手法就是借助“足球”的形象：足球cd机，球星代言的食品，笔者甚至在慕尼黑当地报纸上看到，有家餐馆特别推出了“世界杯套餐”：“前锋汤”、足球面条、“门将”土豆……

　　晚一天，翻一倍

　　“对不起，您的房间只能预订到6月8日，之后我们的房价将重新核算。”世界杯开幕前在德国预订酒店，听到最多的就是这句话。

　　举办世界杯受益最多的是德国的旅游业。笔者世界杯开幕前在慕尼黑住的宾馆房间现价为89欧元一天，但从6月9日开始，同样的房间将涨价一倍以上，而且还未必有空房。据德国当地有关机构统计，世界杯的举行将为德国旅游业带来7％的增长，收入增加250亿欧元。

　　作为旅游业收入的一大支柱，纪念品销售利润相当可观。尽管世界杯吉祥物狮子销售情况不佳，但世界杯官方用球“团队之星”将创下销售纪录。这个黑白两色的足球官方建议售价为110欧元一只，世界杯组委会预计的销售量是1000万只。韩日世界杯的官方用球“飞火流星”最终销售是600万只，这次“团队之星”即便只卖掉600万只，也是一笔相当可观的收入。

　　冷一冷，看后效

　　世界杯带给德国经济的影响可以预期，但严谨的德国专家并没有被这种狂热的表象冲昏头脑，一些专家建议不要过于乐观。

　　德国经济研究所发布的报告表示：“世界杯给世界带来快乐，但并不是德国经济的救世主。”专家认为，世界杯场馆改造给德国建筑业带来了15亿欧元的投资，但这被分摊到多个年份，经济投资的效应都已经被摊薄了。另有经济专家认为，数据显示世界杯能为德国增加5万个就业岗位，但事实上大半岗位都是临时的服务性岗位。

　　“世界杯肯定会为德国经济带来推力，纪念品销售方面的收入更是可观。但综合产生的效应有多大，我们还是等世界杯结束后再说”，德国经济研究所科研主管瓦格纳表示。

　　这不禁让笔者回想起超市老板娘的一句话：“自从巴拉克爱上了它（啤酒），别人都去买别的品牌的啤酒了。”

世界杯门票不是分地区销售。

卡塔尔世界杯门票售卖的方式主要有以下三种：

一在官方网站上向球迷预售。

二卡塔尔当地的售票窗口购买。

三组委会还会在每场比赛开始前，现场向球迷提供一些球票。

世界杯线上买票步骤具体如下：

1、登录FIFA官网2022卡塔尔世界杯购票页面；

2、通过你的FIFA账户登入2022世界杯票务官网即可购买你所需要的球票种类。2022年卡塔尔世界杯球票种类共分为三种，单场票、跟队票和四球场套票。

3、选择好你所需的球票类型，再进行球票等级及数量选定，最后填上购票人信息(邮寄地址和手机号等)提交即可。

2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届国际足联世界杯足球赛，在当地时间2022年11月20日到12月18日间在卡塔尔国内5个城市的8座球场举行，这是世界杯之一次在 *** 地区举办，也是韩日世界杯后世界杯第二次在亚洲国家举办。由于夏季炎热，2022年卡塔尔世界杯放在冬季进行，这是史上之一次在北半球冬季举办的世界杯，也是最后一届32支球队参加的世界杯赛。2026年世界杯将扩军到48队。卡塔尔世界杯在2022年11月20日进行揭幕战，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔。卡塔尔世界杯决赛在12月18日进行。法国队是赛事卫冕冠军。

据了解，赞助商和企业之间是有协议的，协议中，企业需要支付一定的金额作为品牌的赞助费用，品牌赞助商要按照约定支付赞助费。如果赞助商没有按协议条款支付赞助费，所以很多时候，赞助商和企业之间不是通过品牌协议来赚钱的。而本届世界杯是自1926年以来举办时间最长、参与人数最多、投入金额更高的一届世界性足球赛事，但要说到赞助世界杯绝对绕不开中国品牌。

1、通过李宁这个品牌赚钱

作为中国篮球运动的代表，李宁赞助了五届世界杯。作为连续六届都在中国举行的大型体育赛事，在这五届中，中国球员为中国队获得了16个冠军，创造了中国品牌在亚洲赛事中获得冠军最多的历史。其中李宁更获得了包括世界杯、奥运会在内的十项国际赛事的顶级赞助权利，这也使得李宁在世界范围内的知名度和影响力大大提升。

2、通过恒大来赚钱

早年恒大成为了2018年俄罗斯世界杯的官方合作伙伴，赞助商为世界杯官方指定品牌、赞助商管理委员会成员。而恒大获得了2018、2022两届世界杯的官方独家赞助权和2018、2022两届奥运会的独家商业赞助费总计约77亿人民币（约合人民币80亿元）。

3、通过网易严选来赚钱

网易在2022年赞助了世界杯，赞助费用分别为2500万美元和1600万美元。2022年欧洲冠军联赛小组赛对阵葡萄牙比赛期间，网易严选作为官方合作伙伴代表出席了开幕式。据统计丁磊共为网易严选赞助了超过200场足球比赛和活动。网易严选在官方微博上发布了大量与世界杯相关的内容和广告信息，让更多人关注到网易严选“为世界杯而生”的品牌理念并加入到这一理念中来。