导读：2022年9月10日下午，由《香肠派对》菁英赛华丽升级而来的“锦标赛”排位赛正式拉开帷幕。接下来将近一个月的时间里，33支参赛队伍将为丰厚奖金和总冠军的荣誉展开战斗，第四届香肠派对锦标赛在等待新王诞生。进入2022年，《香肠派对》赛事可谓好
2022年9月10日下午，由《香肠派对》菁英赛华丽升级而来的“锦标赛”排位赛正式拉开帷幕。接下来将近一个月的时间里，33支参赛队伍将为丰厚奖金和总冠军的荣誉展开战斗，第四届香肠派对锦标赛在等待新王诞生。
进入2022年，《香肠派对》赛事可谓好戏连台。4月份开赛的“武林大会双排赛”上，TGG战队论剑登顶，力压群雄。锦标赛开赛前刚刚结束的夏季前哨赛中，QIYA战队不负众望，以总积分158分的成绩，将冠军头衔和丰厚奖金收入囊中。
从菁英赛到锦标赛，从双排赛到前哨赛，在经历五年沉淀后，《香肠派对》赛事体系稳扎稳打，已形成自己独特的品牌。在连续不断为玩家提供精彩赛事的饕餮盛宴的同时，《香肠派对》也展示了自己对电竞行业生态的新理解，为战术竞技类电竞项目拓展了新的想象空间。
丰富多元赛事体系，引爆夏季电竞浪潮
2022年，《香肠派对》赛事体系开始走向多元化。
“武林大会双排赛”是2022年首个官方大型线上杯赛，赛事并非标准四人组队，而是双人搭档参赛。队伍人数缩减，极大降低了玩家组队难度。该比赛4月3日开启，共有128支队伍参加了这场“武林论剑”。经过一个月角逐，最终由TGG战队在5月4日登顶，为比赛画上圆满句号。
8月21日结束的夏季前哨赛，则是《香肠派对》官方锦标赛的预备赛事，总奖金20万元人民币。本赛事初期一共有128个海选名额，采取双败赛制。短短15天内，便有2610支队伍报名参赛，玩家们的热情可见一斑。在双败赛制的背靠背作战下一共决出了16支队伍进入决赛。而在八轮决赛过后，QIYA战队连战连捷从胜者组一路闯进决赛，以无可争议的表现拿下冠军。
前哨赛结束后经过短暂休整，本赛季重头戏——由菁英赛升级而来的《香肠派对》第四届锦标赛也战火重燃。33支参赛队伍将经历排位赛、突围赛和决赛三个阶段，角逐最后总冠军。目前16支总决赛战队已全部决出，最终决赛将在10月5日拉开序幕，所有关注比赛的玩家将共同见证本届比赛总冠军的诞生！
《香肠派对》赛事体系的升级，集中体现在了锦标赛（菁英赛）上。
2019年，首届《香肠派对》邀请赛（菁英赛）选择在当年ChinaJoy场馆举行，可谓先声夺人。2020年，第二届菁英赛以“欢乐大派对，肠肠神滋味”为主题，总奖金升级到了50万元。2021年，第三届菁英赛底气更足，喊出“派对超新星，燃炸全宇宙”的口号，并首度加入从快手、虎牙、CC等直播平台升级的名额，进一步拓宽了玩家参与渠道，使得选拔赛出现更多看点。2022年升级为锦标赛之后，又首度纳入“众筹”奖金模式。除了50万元的总奖金基础额度之外，加入了 *** C锦标赛·特典销售分成。这也让游戏玩家能在游戏中以更直接的方式支持赛事，支持自己喜欢的选手与战队。这一政策释放了电竞赛事的奖金潜力，能够为参赛选手带来更加丰厚的回报。它既可以激励选手打出精彩比赛，也让选手与粉丝之间的关联更加紧密。
《香肠派对》发行 *** 人李祎炜曾表示：“《香肠派对》是电竞游戏，赛事必定是游戏生态的一环。而《香肠派对》的赛事其实就是做了一场内容，供玩家消费。”这一说法体现了《香肠派对》赛事升级背后的思路。
海选是《香肠派对》赛事的一项重要特色。如武林大会双排赛，全服段位在top5%以上的玩家即可报名；正式服K/D大于3或大师以上段位即可报名参加锦标赛。海选模式为大量高水平路人玩家提供了参赛机会，也为游戏构建了一个全民参与度极高的赛事体系。而随机性更强的双排赛，与竞技性更强的四排赛，则迎合了各类细分玩家群体的爱好。
赛季主题与游戏版本的高度结合，是《香肠派对》的又一大特色。2022年暑假的前哨赛，采用了当前《香肠派对》正在使用的恐龙主题，整个前哨赛的视觉包装，也沿用了恐龙主题的风格。同时，玩家还可以通过包含恐龙元素的渠道与赛事进行各种互动。这也让玩家可以像游戏一样，沉浸式享受比赛。而本次第四届香肠派对锦标赛也与游戏内同步关联，无论是赛事中心的趣味互动，还是赛事主题通行证“ *** C锦标赛·特典”都有一定呼应相通。
五年磨一剑，发行于2017年的《香肠派对》以赛事为平台，沉淀了大量游戏深度内容和忠诚的玩家群体。而这个暑假期间引发热潮的赛事体系，正是这种沉淀之后瓜熟蒂落的产物。
《香肠派对》：独树一帜的战术竞技游戏
自2017年以来，无论是端游市场还是手游市场，“战术竞技”都是一个充满竞争的游戏品类。如何在这个内卷的市场中脱颖而出，是每一个产品都要面对的考题。
五年打磨中，《香肠派对》的策略就是差异化，通过特色元素让自己与其他竞品区隔开来。
首先是视听呈现。《香肠派对》在全民化审美与硬核的游戏模式之间，找到了属于自己的平衡感。
“生存、竞技、战术”的核心玩法仍在，但《香肠派对》创造性的使用了诙谐搞怪的视听设计。与真实世界大相径庭的宇宙观，大大消解了强对抗所带来的情绪压迫。使玩家在游戏过程中既可以享受到操作竞技的畅爽，又能享受到游戏内容的快乐。
其次是赛事体系，在形态多元化与竞技的重度化之间，也找到了平衡。赛事的视听包装与游戏版本高度结合，将游戏给玩家带来的娱乐性投射到赛事之中。同时在操作竞技上，引入特色的道具系统。例如，可以通过「传送胶囊」将角色传到半空，可以使用钩索上演轻功“草上飞”，可以使用“二段跳”，甚至可以骑上飞龙喷火。这些违反真实世界物理原理的设定，与《香肠派对》消解真实世界观感的逻辑一脉相承。同时它也让比赛中的对抗动作超越现实，有利于选手们在比赛中打出精彩的操作。最终，赛事既成为高端职业玩家的操作视觉盛宴，也成为了大众玩家享受游戏的内容消费点。
在选手天马行空的操作背后，《香肠派对》赛事也积累了深厚的沉淀。对高水平玩家来说，赛事是实现梦想的平台，而《香肠派对》赛事的开放性、包容性也尽可能多地给到了普通玩家实现梦想的机会。128支队伍参加的夏季前哨赛，每一轮次都进行的非常残酷。大浪淘沙之后，QIYA、MH、CQS等大批“草根”战队脱颖而出，而ZGF黄杨扁担、NFS田杰、4AS功名（现Myths功名）等一批“顶流选手”也保持状态稳定发挥。他们的比赛无论是观赛热度，还是竞猜热情，都远高于其他人。为了进一步增加选手与粉丝之间的情感联系，《香肠派对》还推行了官方“造星计划”，以更专业的方式展示选手内心，向粉丝输出正向的价值观。第四届锦标赛之前，官方还特地 *** 海报，带领社区的玩家们共同回顾了三年菁英赛中曾经留下名场面的传奇选手ZGF黄杨扁担、ALL阿狸狸等人。
从赛事建设的路线图来看，《香肠派对》并不冒进。在前期的沉淀阶段，《香肠派对》并没有拔苗助长地将参赛者定义为职业选手，而是更愿意将参赛者理解为玩家、主播、KOL。他们参加的也不是职业赛事，而是一场嘉年华。他们首先是游戏社区的一份子，然后再是比赛的参与者。
在此思想指导下，《香肠派对》根据当前游戏内容和生态布局，有节奏地部署和规划赛事体系，夯实基础，稳步升级。随着赛事参与者的日渐成长，电竞俱乐部、选手与俱乐部人员正在日趋成熟。经过时间的打磨后，或许《香肠派对》赛事体系会呈现出新的方向与面貌。
电竞入亚带来新机遇，《香肠派对》恰逢其会
2023年，第19届亚运会将于杭州举行，电竞首次成为亚运会正式比赛项目。
进入体育盛会后，电竞进入了新的发展维度。从体育化的角度看，电竞游戏除了追求经济价值，也要承担社会责任，为用户提供更有利于身心健康的游戏产品。
和其他战术竞技类游戏相比，《香肠派对》的游戏审美、操作设定消解了血腥暴力的成分，游戏适龄性大大提高，更加符合体育化之后的电竞价值观。另一方面，《香肠派对》的赛事体系与游戏版本深度结合，致力于让所有用户以健康轻快的方式享受电竞。这与亚运时代电竞的全民化思路也相当契合。
作为全亚洲更高级别体育盛会，亚运会牵手电竞，背后蕴藏着一股全民电竞的推动力。《香肠派对》若能利用好这个机遇，进一步雕琢自己的全民特色，进而收获一批潜在用户人群，将为战术竞技类电竞项目拓展新的想象空间。
周五。美式霸凌中超棒的派对出自外国抖音博主ackjoyseph拍了一系列模仿视频。派对会在每周五举行，由于国外的霸凌视频都是比较的弱智，所以博主翻拍的时候使用夸张的肢体动作，让视频变得更加的搞笑。
湖人球星詹姆斯、热火名宿韦德、骑士球员乐福等NBA球员现身F1迈阿密大奖赛主题派对。本届F1大奖赛邀请了诸多各界大腕名流，包括乔丹、詹姆斯、布雷迪和贝克汉姆等人，场边更便宜的门票接近1000美元一张。詹姆斯INS晒出了与足坛名宿贝克汉姆的合影，并写道：“见到我哥们总是很棒！”此外，他还转发了自己和侄子照片。乐福借机来了个好友聚会，他在社媒上放出一张聚会照，里奇-保罗站C位。
谷爱凌在社交平台晒出一则动态，当天的她戴着”红牛“标志的帽子，身着白色的外套，里面搭配了一件白色抹胸，上面还挂着一副墨镜，脖子上的项链特别的抢眼，整体看起来特别的炫酷，她还分享了现场的一角，从画面中看得出来，谷爱凌也是非常的兴奋，对着镜头做了鬼脸，俏皮又可爱。
这次F1迈阿密大奖赛邀请了诸多名人观赛，有篮球之神乔丹、詹姆斯、布拉迪和贝克汉姆等人。场边更便宜的门票都接近1000美元一张。比赛前的主题派对，詹姆斯也应邀参加，跟一群好友相聚，玩得相当开心，不亦乐乎。派对上的酒会可以说名流云集，老詹跟韦德几乎形影不离，两人相谈甚欢。老詹前队友乐福也西装革履到场，跟嘉宾开心合影。
詹姆斯这次来参加派对也带来了不少自己品牌的龙舌兰酒，他随后拿着一瓶好酒，表示要和韦德好好喝一杯，韦德被逗得哈哈大笑，仿佛又让人看到了当年热火时代。著名主持人詹姆斯·柯登也在一旁一起聊天。不得不说，詹姆斯这个假期过得可是相当充实。在马尔代夫的海岛上度假，享受迷人的风光和美酒佳肴，又到了迪拜游玩购物，当地富豪朋友倾情款待，十分热情。
欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球更佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。
体育 赛事撬动啤酒市场
当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。
作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达164亿元，环比增长123%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。
而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。
抢占营销席位
实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。
日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。
对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。
张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。
营销“战火”持续蔓延
产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。
欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至158元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为158元/组，即527元/听。
啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。
