导读：国际奥委会有规定：严禁比赛场地出现商业性广告，只能设立五环标志的广告。目的是体现其非商业性。从亚特兰大之后此条规定被严格执行。亚特兰大奥运因亚市市长的商业经营小手段而被称为奥运史的羞愧。http://wwwli-ningcomcn/#int
国际奥委会有规定：严禁比赛场地出现商业性广告，只能设立五环标志的广告。目的是体现其非商业性。从亚特兰大之后此条规定被严格执行。亚特兰大奥运因亚市市长的商业经营小手段而被称为奥运史的羞愧。
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早在2005年，世界第二大广告传媒集团WPP集团的首席执行官马丁-索瑞尔就曾经预言，中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。仅仅过了一年，中国就与英国并驾齐驱，一跃为世界第三大广告市场，仅次于美国和日本。而在9月18日举办的第四届中国品牌圆桌会议上，马丁-索瑞尔再度预言，2008年的奥运会势必将为中国广告市场带来另一次飞跃。
三因素促WPP明年收入增长
马丁-索瑞尔认为，对于WPP来说，2008年北京的奥运会、美国总统选举以及欧洲的足球联赛将成为推动其广告收入增长的三驾马车。而在这其中，他尤其看好中国广告业在2008年奥运会的表现。
奥运会是全球媒介事件，也是更大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终 *** 以225亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会更大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。
摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。
WPP加紧开拓中国市场
目前，中国已经成为WPP的第三大市场，马丁预计，今年WPP在中国的投资份额将占到15%，而在明年这一数字将达到30%。
目前，WPP集团在中国的员工有8500人，营业额达到1亿美元，而投资额已经达到15亿美元。马丁表示，今后还会继续向中国投资，最终的投资将达到15亿美元。
最近，WPP集团已经初步确立了和成都传媒集团建立合作关系，向后者投资6000万至1亿元，成立一家新公司，并提供客户、资讯以及服务 *** 支持，并以此为平台深入合作，以拓展wpp集团在中国西南地区的发展。马丁表示，WPP进入中国已有21年，目前已经开始从中国业务当中盈利，并着力与中国建立长期密切联系。
新媒体将主导WPP广告份额
马丁曾经说过，对WPP来说，面临两大机遇及挑战——中国和互联网。在传统媒体广告费越来越高的情况下，WPP需要为客户寻找成本较低的渠道。目前WPP的广告有46%投放在传统媒体上，而未来将有2/3的广告投放在非传统媒体(手机和新媒体)上。
2006年5月18日，WPP宣布收购中国更大 *** 广告 *** 公司之一的北京华扬联众广告公司，以此进军增长迅速的中国 *** 广告市场。华扬联众拥有中国 *** 广告市场10%份额。这笔收购正可以帮助马丁应对两大挑战。
08年中国广告业将达2450亿 奥运会给中国的各大产业都带来了发展机遇。
奥运带动中国广告业预计明年增速达25％
随着从2007年8月8日奥运倒计时一周年开始。进入2008年，再到北京奥运倒计时100天，这几个节点将推动奥运浪潮高扬，带动12家TOP伙伴、11家北京2008伙伴、32家各级别的赞助商和供应商释放广告投放热情，推动媒体广告行业进入景气高峰。
2008年北京奥运会将为中国广告业的发展创造新的契机。
在30日召开的广告企业奥运品牌服务座谈会上，中国广告协会会长杨培青谈到，奥运会与广告传播业之间的关系是非常紧密的。奥运会是世界更大的形象设计活动和信息传播事件，对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、公关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无处不在。中国广告业应抓住这个机遇，更好地为奥运服务，促进广告业整体水平的提升，实现突破性的发展。
北京奥组委新闻宣传部副部长王惠谈到，随着北京奥运会的日益临近，奥组委计划在国内外开展系列广告宣传活动，扩大北京奥运会影响。在奥运会的各个建设和宣传项目中，有许多工作需要广告企业的参与，为奥运服务必将提升中国广告业的整体水平。希望广告企业为奥运会国内外广告宣传策划工作提供支持，参与奥运宣传片的策划和 *** 工作，围绕公益广告合作举办活动。
电视将继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占70%的份额；报纸到2008年底将从目前15%的份额下降到11%；但杂志将受益于消费者生活方式的变化，预期广告收入在2007年为22%，2008年达到28%。这也意味着，随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小量但忠诚读者群的出版物对于广告主构建品牌来说具有更大的价值。此外，互联网和其他数字媒体的广告收入将在两年内增加一倍，从107亿美元增长到22亿美元。这一迅猛发展将反映在消费者需求的转变上，相对于传统被动的收看行为，数字空间实现了浏览及媒介消费习惯的个性化。
未经授权即没有直接与奥运权利人（包括国际奥委会、中国奥委会、第29届奥组委）签订过使用奥林匹克标志的协议，或是非奥运指定赞助单位无权使用“奥运”字眼作为广告语。
奥林匹克标志包括以下内容：北京奥组委有关人士介绍，按照表现形式奥林匹克标志分为四类：1、平面图案或三维图形类，如五环标志、五色中国结标志（奥申委徽记）、五环长城徽记等；2、专有名称类，如奥运、奥运会、奥林匹克等专有名称；3、文字类，如奥运会口号、奥林匹克格言等；4、其他表现形式，如会歌、会旗等。
相关违规案例：
某食品公司在生产的香肠包装上印上了“吃在元郎，赢在奥运”的口号；
某商业银行在800张借记卡上使用了申奥图案，被责令限期撤换；
某公司宣传中出现“为奥运加油”；
某房地产公司广告中出现“为奥运呐喊100天”；
连使用“更高、更快、更强”作为广告语也不行，北京某报社为珠海某公司的“健胸霜”产品广告使用了这一广告语，被北京市朝阳工商分局查处，处以罚款2万元。
他们的问题都在于未经授权擅自使用奥运标志。
使用奥运标志注意4点
特别提醒企业使用奥运标志的4点注意事项：奥运权利人（包括国际奥委会、中国奥委会、第29届奥组委）享有奥运标志专有权，未经许可不得以商业目的（含潜在商业目的）在广告中使用；即使取得了许可，为商业目的使用奥运标志时，也应与权利人订立使用许可合同；签订了许可合同，也只能在合同约定的地域范围、期间内使用奥运标志；经许可使用奥运标志的，应当在使用时标明使用许可备案号。
擅自使用将追究责任
对涉嫌侵犯奥运标志的企业，工商部门将进行处罚。这些处罚措施包括责令停止侵权行为；没收、销毁侵权商品；没收、销毁专门用于制造侵权商品或者为商业目的擅自制造奥林匹克标志的工具；有违法所得，没收违法所得，可并处违法所得5倍以下罚款，没有违法所得，可并处5万元以下罚款。
希望对你有所帮助
