导读:不知道大家有没有发现,热播的**电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红,从《三生三世十里桃花》的夜华表情包,到《人民的名义》的达康书记表情包,皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包,他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。 关于表情包,是
不知道大家有没有发现,热播的**电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红,从《三生三世十里桃花》的夜华表情包,到《人民的名义》的达康书记表情包,皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包,他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。
关于表情包,是这样解释的:
我更愿意把表情包定位为一种衍生的社交文化,他的基础是emoji表情,一种通过视觉图形来表达特定情感的符号,这些表情曾经肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传播与使用,但也有他的局限性:一是对方接收到表情时因为没有相应的文字可能产生交流误解,二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与想法。
于是在真正意义的表情包产生之前衍生过一个阶段,大家倾向于使用聊天:花草树木、湖光山色加上文字,既能提升沟通效率,还能避免沟通的理解障碍。
但我们现在经常说的表情包,虽然灵感与表意表情、表意一脉相承,但真正的走红并获得表情包的称谓,还是得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意的结合,当表意与人物表情碰撞,一种风靡社群的新的表意方式开始流行。
综观现在流行的表情包,来源其实并不止中说到的各类截图:影视表情包多来源于剧作中的截图、动漫表情包则既有自制也有各类生成器的功效、萌宠萌娃的照片也有时被使用PS工具改变为表情包,越来越多不同来源的素材都被加入到表情包生成家族。
作为一种另类的表意方式,表情包一般具有以下特征之一:
夸张:对人物的表情特征、表达情绪、视觉效果都刻意放大或缩小,给观者一种新奇趣味感。
辣眼:夸张到一定境界就成了辣眼,比如三俗到不忍直视的画面,变装到惨不忍睹的形象,让人看了辣眼分享了才酸爽。
贱萌:贱兮兮惹人厌,但现实中说出来贱兮兮的话用表情包表现,就会自带一种萌萌哒的气质,让人很难反感,其撩人效果给社交效应加分。
搞笑:好玩的、特别的人物形象特征、语录以及人物的表情等,能够带来欢乐,受人喜欢。其他特征的表情包基本也都带有一定的搞笑效应。
戳心:以打动人心的话语、揭穿心理深层想法的内容,直击用户内心,从而带来共鸣或触动。
除此以外,为了迎合用户需求,往往还会紧跟时尚潮流,结合流行词汇、热点人物、热门话题等等,以提高传播力和影响力。
表情包既能增加表达效果,又能提升交流效率,所以深受广大网民的喜欢。可以说他的受众,既能够覆盖对 *** 一知半解的中老年人,又能够辐射对 *** 新奇喜爱的儿童学生,当然更能够网住当下 *** 中坚的年轻人的心。
正因为如此,表情包也才逐渐也加上了商业的烙印,成为了引爆流量的运营利器。目前常见的表情包运营 *** 可以简单归结为以下几种:
1、借势:表情包的“拿来主义”
1)借表情包优化内容,提升阅读感和传播力
优质内容的流量价值已经被公认,但是纯文字的内容有时候未免过于严肃和单一,个性化、特色感不足。所以越来越多的内容运营者习惯使用表情包来为自己的内容增色。
最常见的方式是在文章合适的位置加入合适的表情包,让内容更加有趣,比如真龙的公众号做了一个唐朝历史人物专题,而这个专题里一直贯穿的就是一些与内容相关的表情包,让人阅读之时经常会心一笑、趣味十足:
2)进行表情包资源整合,方便用户获取与使用
之所以不称表情,而叫表情“包”,那是因为这些表情往往不是以单个形式存在,而是以系列形式出现。每次有表情丰富或者表情有特色的人物出现,就会形成一套套的表情包,比如奥运会时期的傅园慧表情包、张梦雪冷漠脸表情包,又或者是近期电视剧里的夜华表情包、李达康表情包。这些表情包在其流行期都会掀起一小股使用的热潮,用户都希望自己能够获得最全最多的表情包素材。这个时候,内容运营能够整合一些相关的表情包素材,方便用户获取与使用,也能够赚取热点的影响力和流量。
不过,做表情包资源的整合,对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》火热时,之一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情,并且整合素材进行传播的,绝对会被用户所喜爱。但是,当满网都是李达康和他的表情包时,再进行资源整合就已经完全勾不起用户的兴趣了。这个时候,需要另外去寻找剧中一些其他人物、其他元素,才能够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目已经播出完毕、讨论趋于尾声,这股热点也就基本落幕,再分享他们的表情包就已经不单单是勾不起用户兴趣,而且已经显得不合时宜。
3)依靠表情包活跃气氛的社群运营
除了内容运营中表情包能够起到吸引流量的作用,在社群运营中,表情包也是打造人气、增加活跃度和粘性的更好工具之一,因为比起客套的寒暄,“斗图”可以说是最快的拉近彼此之间距离的一种方式。无话可说上个图,打破沉默;一言不合发张图,一笑消恩怨;表情包你来我往,社群气氛瞬间提升。
造势:我的“表情包”我做主
上面的两种 *** 都是已有的表情包,运营者借助其本身的传播力和影响力来达成自身的运营目标,也是最简单也最常见的表情包使用方式。自制表情包则难度升级,但是通常影响力也更加的大,优秀的产品、品牌通常都会通过“表情包”来自己造势。
1)围绕产品\品牌\人物 *** 表情包,创造话题
自制表情包一方面可以规避版权等风险,另一方面也可以通过表情包制造一些话题和新闻,比如表情包走红、表情包疯传、表情包吸睛之类,从而引起更多人对表情包的关注,实现品牌/产品/内容等的同步扩散。
比如影视作品 *** 演员表情包,就能够以人物带作品,提高剧作本身的关注度和播放量。以《人民的名义》为例,几乎各个主演演员的表情包都在 *** 上进行传播,虽然有一部分可能与网民的自发摘取有关,但其中绝对不乏影视宣传人员的顺势而为。还有不少影视作品在上线前,甚至就已经准备好演员的表情包,只等合适的时机放出博取关注。
同样的,还有拥有代言人的企业,会借势代言人在不同影片、不同场合的表情包与企业进行关联,以全面利用代言人的话题价值。
当然,除此以外,还有很多明星演员,在自身的人气下跌时,也会通过自己为自己打造表情包来提升曝光度、挽救知名度。
2)围绕品牌\产品 *** 卡通表情包,打造IP
人物的表情包很容易出现侵犯肖像权等的问题,卡通的表情包则可以规避此类风险,而且卡通的表情包应用场景更丰富、创意发散更容易,还可以同步 *** 卡通表情包的公仔、小物件等表情包周边,再加上卡通表情包自带的萌属性,当下内容和产品中表情包应用得最广泛的应该就是这种类型。
一种是品牌本身会拟人化(尤其是在公众平台上,品牌一般都会成为“X哥”“X姐""X少”“X爷”等)或者本身就有一个可以卡通化的形象代言人,通过把这个卡通形象具像化,就可以在不同平台应用,同时还能够上线表情商店,扩散影响力。
另外一种是针对产品,直接将产品本身卡通化, *** 相应的卡通表情,让产品更加能够有亲和力,也因为创意而带来传播力。
当然,以上只是对表情包营销的一些简单总结,实际上,目前表情包的商业价值已经越来越受到重视,已经形成专业的表情包商业产业链,表情包的应用场景也越来越丰富,值得我们不断深挖和尝试。作为运营人员,我们可不要仅仅把表情包当成斗图的工具哦!
1、神里绫华动态表情包
2、神里绫华静态表情包
3、神里绫华乌龟表情包
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(听说文末有福利)
最近,连续剧 《都挺好》 大火!
基本上每天10点一到
菜菜都会乖乖地混迹在追剧之一线
简直是追剧追到废寝忘食
痘痘都冒了好几颗
然后
这个眼袋都是戏的
演了半辈子戏不怎么红的老戏骨
倪大红终于红了
因为在剧中作妖都成精了
有位叫 马里奥小黄 的网友
将苏大强 *** 成插画表情包
迄今为止
单苏大强表情包这条微博
已经有2w+的转发量了
太形象了!简直惟妙惟肖!
爱到欲罢不能
后来因为太太太火了
于是这位网友
又出了 大哥失望 三 连表情包
可谓说是把大哥的愚孝展现得淋漓尽致了
这不,昨晚又出了一组
苏家的三个男人,都上阵了!
(好喜欢最后一张图啊)
哦对, 陈坤也来凑热闹 了
3月19日上午
陈坤在微博晒出苏大强的动漫表情包
笑称要为倪大红老师 征集影友会的口号
还配上了三条口号供粉丝投票
“他强任他强,唯爱苏大强”
这句话也火遍微博
许多UGC加入了这组表情包创作大军
作为热爱广告文案的菜菜
肯定不愿意放过这波热点
于是又废寝忘食地(确定不是追剧?)
搜罗了各大UGC的创意大作
跟着菜菜一起来欣赏吧
来刷屏!
陈坤粉丝版
(搞得我也想去听了)
棒棒堂私家火锅
(最后这张简直是开大啊!)
国窑1573
(产品图都有了)
电视剧《新白娘子传奇》版
(记住了吗?3月27日开播哦)
三星
(三星折叠屏?三星冰箱?三星家电?)
看完之后
刺不 *** ? 惊不惊喜?意不意外?
喜欢不喜欢?!
不得不说
咱们国民都是人才哪
最后
菜菜自掏腰包给大家送一波大福利
等你哟~
因为喜欢文案
一直在反复迭代累积
希望能够不断精进 不断跃迁
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ps
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:冷先森是流行于 *** 的一个漫画形象,它浑身种满神经病,满身都是贱基因。冷先森多格漫画是由一个基友、一个高富帅、和一个需要花毕生精力去追求的女主构成。